日前，有媒体报道说某企业被确定为北京奥运会提供极品牛肉，引发网民热议，可北京奥组委随即指出这是虚假报道，并指个别企业以奥运会为名义进行虚假宣传是严重违背商业道德的欺诈行为。企业为经济利益进行不实宣传固然失策，但我认为，媒体发布这样的虚假报道更是不该，发布跟奥运有关的假新闻更有亵渎奥运之嫌。
近段时间，有关北京奥运的虚假报道似乎屡见报端：去年12月底，有媒体报道“延庆奥运蔬菜基地用牛奶作奥运菜的肥料”，引来公众质疑。随后，北京奥组委表示，这是一次炒作；前几日，有消息说奥运圣火采集后的第一位火炬手是是中国人，但随后又说希腊奥委会澄清了，还是希腊运动员。令人不解的是，发布谁是第一个火炬手这两个消息的竟然是国内同一个通讯社，实在有点自己打自己嘴巴，搬石头砸自己脚了。
奥运会第一次在咱自己家里举行，大家异常兴奋是可以理解的，新闻大战是在所难免。但千万别因此兴奋过头而得意忘形、忘乎所以。一个媒体人，在任何时候任何地方都应该秉持媒体人的职业素养，坚守媒体人的道德操守，别被虚假宣传蒙了眼，更别被名利诱惑蒙了心。中国举办奥运会是大事，全世界不知有多少眼睛在盯着，一些媒体别为奥运“锦上添花”的事没做成，却胡编滥造、尽干些拖后腿的糊涂事儿。
媒体同行们看来有必要在有关奥运的报道上加强自律，别为了“眼球经济”丢掉新闻的生命，否则，既使自己蒙羞，更易闹成“国际笑话”，使中国人蒙羞。