标题：奥运精神与社会公益的数字化升级

    北京奥运圣火全球传递已经开始，在这一规模前所未有的火炬传递过程中象征着奥运精神和人类和平的奥运火炬将首次登上世界最高峰——珠穆朗玛峰。奥运会终于进入倒计时了，对于奥运的最终到来和我们为之付出的努力和收获的成果，每一个心系此事的国人心中多少都会有些不尽相同的感触。对于可口可乐、三星、联想、海尔、伊利这些在奥运经济圈大放光彩的企业而言，回顾这段奥运营销竞争的成败得失一定会别有一番滋味。特别是伊利这一中国乳业龙头的奥运之路，不但推广了伊利良好的企业形象，还通过精心准备的奥运计划2.0，将奥运精神与社会公益以数字化的方式加以推广，赢得了社会各界的积极反响。

    为了更好的激发国人参与奥运的热情，伊利集团有针对性的推出了奥运计划2.0版。这一计划将惠及更广泛的人群，更加关注平等和分享。以“伊利健康中国行”为代表的1.0计划是把健康理念和奥运精神带到了无数个城镇的社区，现在以“寻找我的奥运坐标”为代表的奥运2.0计划则是把健康和奥运送给了和北京奥运时空距离更远的人群，让他们同样有机会分享奥林匹克的欢乐和梦想。

    为了更好的调动国人参与奥运的热情，设计、推广国人参与度更高、互动性更强的活动来为奥运助威、造势，伊利集团联合央视国际、百度集团推出了“有我中国强——寻找我的奥运坐标”这一特别针对网民的大型公益活动。在该活动中，所有网友都可以通过轻点鼠标在中国版图的任何一个位置锁定自己的坐标，并同时送上自己对于祖国和奥运的祝福。

    在“奥运坐标”的推广过程中，伊利集团特意强调了对各类新媒体形态加以整合的活动运作理念。在第一阶段的推广中，MSN传情动漫、大旗网等新媒体的合作成为这一奥运公益活动中最大的亮点。而在活动的第二阶段，显然“互动”仍是推广的主要思路。随着QQ秀的特别馈赠，网友“助威奥运”不再是单向的呼唤，也会获得相应的回馈。所有网友都不仅仅是支持奥运的参与者，更是奥运精神的传播者和受益者。

    “有我中国强——寻找我的奥运坐标”自去年11月15日启动以来，经历了节日云集的年底和年初，在圣诞节邀请刘翔、张韶涵、潘玮柏等体育、娱乐明星与国人共度圣诞平安夜，开创了圣诞节的新玩法；年初又与百度联手打造娱乐沸点盛典，引来众多影视明星纷纷助阵；春节期间，一场不期而至的大雪阻断了众多游子的归乡之路，伊利集团又及时推出了“带爱回家”的温情活动，所有的活动参与者不仅可以通过签名的方式，为千里之外的家人送去祝福，还可以免费发送短信和电子贺卡，以慰藉漂泊在外游子们的思乡情怀；在我国南方多个省市地区饱受雪灾之际，“有我中国强”又携手全国同胞为灾区人民送去关切的祝福，同时为灾区人民提供了为家人祝福，与亲友分享心情的平台……目前通过在该活动上签名来助威奥运的网友已经突破了30万人次。这意味着网络已经成为了助威奥运的主战场，已经有越来越多的网民正通过身边力所能及的方式传递他们对2008北京奥运的美好祝福。超过30万的中国网民通过“奥运坐标”将自己与千万心系奥运的同胞相联系，构成了一幅激荡“同一个世界，同一个梦想”北京奥运主题的数字地图。