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标题：体育类杂志的奥运“钱景”及机会

1楼

老王第二 发表于：2008/4/12 11:49:00

　　2008年的北京奥运会，将是中国的盛宴，全民的盛宴，也是媒体业的盛宴，更是体育类杂志腾飞的绝好机会！

　　北京奥运会将带动中国经济取得快速发展，在中国经济大发展以及所有广告主都会加大广告投入的情况下，我国的整体传媒业必将取得大发展，每种媒体都会具有不错的“钱景”，但是由于不同媒体在进行奥运报道时所具有的报道和展示方面优势的不同，其所能够拿到的“钱景”也自然会不同。奥运会自身的特点对于报道的要求以及受众对奥运报道的需求将决定不同媒体“钱景”的大小。奥运会时间紧，项目密，看点一个连着一个，高潮一浪接着一浪。因此，在对其进行报道时，要求及时迅速，报道量大，展示性要求高。读者和受众对于奥运会报道的要求首先是及时，其次要求展示性强，而且要求能够根据自己的需求选择自己喜欢的项目。这就要求媒体有足够的空间和容量以及具有很好的终端渠道以及时地把最新最快的消息传递给读者和受众。

　　由于不同媒体对于奥运会这样的大型运动会有自己独特的优势，其所能具备的“钱景”也各不相同。最具有“钱景”的是移动媒体，移动媒体以其强大的终端网络和用户群，以其及时快速的报道、移动性强、巨大的容量空间和良好的展示性能够给读者和受众带来最新最快最好的信息，无疑将受到众多读者和广告主的青睐！但是由于移动媒体的尚处于发展的初级阶段，其商用化的程度不高，其商业模式尚在探讨之中以及其广告效果尚待检验，因此，可以肯定地说，移动媒体必将借助北京奥运会之翼而展翅翱翔，但是其在北京奥运会上能拿到多少实实在在的“真金白银”尚有待事实来检验。

　　其次，网络媒体也将借助奥运东风获得快速发展，新浪、搜狐、网易、腾讯等网站纷纷高调发布其“奥运战略”，其对奥运会“钱景”的虎视眈眈，磨刀霍霍可见一斑。网络媒体的及时快速、滚动的新闻报道，海量的存储空间以及良好的展示性将给自己带来无与伦比的优势，可以预见，已经发育完全的网络媒体不仅会借助北京奥运实现自身的飞跃发展，还将能实实在在地狠狠地捞上一笔！第三，当然是历次大型运动会的最大的受益者——电视媒体了，中央电视台现在已经实实在在地拿到了6个多亿的真金白银。电视媒体以其滚动式的及时快速的报道，能够给观众提供最具展示性的报道，给广大观众带来力与美的最大享受，而且其体育报道常常是全国性的，一场比赛常常是几亿人同时观看。电视媒体作为成熟的媒体形态，将是北京奥运会最大的受益者！当然，电视媒体由于频道和空间有限，也很难满足观众的个性化需求，这也是其和移动媒体和网络媒体相比的劣势所在。第四，广播媒体当然也很获得一定的“钱景”，但是由于其展示性不够好，其“钱景”不会特别好。

　　当然，奥运“钱景”最差的是纸质媒体。纸质媒体擅长的是深度报道，而其及时性相对较差，容量有限，展示性不强，而且纸质媒体（主要指报纸）又是区域化的媒体，其在报道奥运会这样的大型运动会时的劣势尽显。在2006年的德国足球世界杯期间，和电视媒体的巨大收益相比，报纸媒体虽然使出了吃奶的劲，其广告量仍然少的可怜！

　　虽然体育类杂志在报道的时效性上存在严重的缺陷，但是其作为最具“钱景”的纸质媒体，将具有良好的奥运“钱景”。其主要原因在于：一是体育类杂志开拓的是全国性的大市场，其读者和受众也是全国性的；二是体育类杂志的总部多处于北京，更容易引起广告主的注意和青睐；三是最为重要的是，体育类杂志具有和北京奥运会最为相关的体育这块金字招牌。

　　目前，我国的体育类杂志主要有体育画报（中文版）、NBA时空、足球周刊、篮球、足球世界、当代体育、环球体育、体育世界(灌篮)、足球之夜、运动休闲、篮球俱乐部、健与美、全体育、尺码、搏、少林与太极等；当然还有其它的和体育密切相关的杂志，可以说体育类杂志已经具有足够的容量，已经能够支撑大量的广告投放。在这些体育类杂志中，体育画报（中文版）是其典型代表，体育画报（中文版）创刊只有1年的时间，其实际发行量平均每期已经过16万份，广告收入2007年全年预计2500万。
　虽然体育类杂志的北京奥运“钱景”比不上其它非纸质媒体，但是体育类杂志仍然有着很好的奥运“钱景”。其主要原因如下：一是中国所有的企业都想借助北京奥运实现自身的腾飞，并运用广告来塑造自身的良好品牌形象。这对于所有的媒体来说都将是一次广告盛宴，所以对于体育类杂志来说，不能光是盯着哪些奥运合作伙伴，而应该踏踏实实，从一点一滴做起。例如，体育画报（中文版）不仅开拓了奥运合作伙伴的广告源，而且大力发展很多非奥运合作伙伴的广告源；不仅开拓了传统的体育运动品牌广告主，如耐克、李宁、安踏、美津浓、阿迪达斯等外，还开拓了非体育类品牌的广告主，如汽车行业、数码家电、航空金融等行业也成为体育画报最主要的广告来源。二是中国经济必将借助北京奥运这次千载难逢的机遇实现自身的腾飞，正如国外很多国家通过成功举办奥运会实现了自身经济的腾飞一样，如日本利用东京奥运会，韩国利用汉城奥运会。

　　国家统计局新闻发言人叶震在申奥成功之后的第四天指出，北京申奥成功将在今后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点；北京市统计局称，举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用；美国高盛研究机构的预测数字显示：北京成功申办第29届奥运会，将使得中国GDP在7年间的增长率提高0.3％－0.5％。理论上以及国外发达国家的媒体实践都表明：媒体业是滞后于经济发展的行业，只有当经济发展到一定程度，媒体业才能实现大的发展。如果我国经济能够实现腾飞，那么我国的传媒业市场也将迎来大发展时期，迎来“质变”时刻。这对于体育类杂志来说，这必将带来长期的、稳定的和持续增长的“钱景”！三是体育营销以其强大的、不可替代的聚合力、互动性和体验式功能，必将成为中国市场上最重要和最划算的营销方式之一；四是体育产业将成为我国的新兴产业和新的经济增长点，体育产业将成为中国支柱型产业之一。据有关数据，2006年，中国体育产业占GDP的比重只为1％左右，而在发达国家，如美国、意大利等，体育产业占GDP的比例接近10％，已经超过汽车工业、石油工业，成为国民经济支柱型产业。根据十一五规划，到2010年，中国体育产业占国民经济的比重将提高到4％，这就意味着体育产业将迎来前所未有的大好发展机遇，这当中作为体育营销载体的体育杂志作为体育产业的中间介质、孵化装置和衍生产品，将扮演越来越重要的角色。

　　体育类的北京奥运“钱景”比不上其他非纸质媒体，那么其在北京奥运当中都具有什么机会呢？一是可以借助北京奥运宣传自己和推广自己，可以通过和国外的知名的大媒体集团的深度战略合作向国外宣传自己，如可以和新闻集团等世界知名的传媒集团成为战略合作伙伴。例如，北京财讯传媒集团为了充分利用奥运会的巨大商机，就携手世界文明的美国时代华纳集团和中国国家体育总局，将创立于1954年、期发量超过320万份的世界最大体育杂志――《体育画报》引入中国。美国时代出版集团体育画报杂志2006年的广告收入，就超过当年中国所有杂志广告收入总和；二是可以和世界大企业初步建立起关系，通过北京奥运会，建立起双方交流的桥梁，为后续的广告攻势打好基础；三是可以加速自身的新媒体战略的实施，可以通过北京奥运会来探索体育类杂志的新媒体战略和新的商业模式；四是可以充分挖掘北京奥运影响最大的几大行业，深挖潜力。2008年奥运会对我国经济的影响主要体现在拉动投资需求、消费需求与扩大就业3个方面。从消费需求看，大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务，这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。如果体育类杂志能够深挖这些行业的潜力，无疑也能获得不错的“钱景”；五是可以多出特刊，全方位、高质量地介绍和报道奥运会。例如，2007年度，《体育画报》将出版正刊26期，和《财经》杂志社联合出品奥运特刊4期，出版CBA、体坛风云人物、中网特刊等专刊6期，出版斯柯达好运北京自行车测试赛、北京报刊发行局北京奥运观战手册等定制增刊4种；六是可以利用奥运会提高自身地办刊水平和质量，促进自身的快速成长。

　　当然，体育类杂志在北京奥运年将会有质的飞跃，而且明年体育类媒体在整个广告市场的份额也将会有很大的提升。但是我们也必须注意的是，体育类杂志乃至体育类媒体的发展还不够成熟，还不尽完善。因此，对于体育类杂志和媒体来说，最为关键的是借助此次奥运会来提升自己的整体质量，并提升整个体育类杂志和媒体行业的质量和水平，这样，才能在北京奥运会过后继续保持良好的发展势头。这正所谓“一花独俏不是春，万紫千红春才到”！这也有赖体育类杂志联合起来，共同为体育类杂志的“钱景”而奋斗！

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