标题：峰火文创第四场主题论坛：新媒体与新文创的未来

　　我国文化产业的发展已经进入了产业转型的新阶段，在这个阶段，文化产业与其他产业的融合加速，与互联网经济和智能数据的发展相结合，带来了许多文化跨界的成功尝试和模式探索。12月18日下午在广州举办的2018峰火文创大会“新媒体与新文创”分论坛——也是本届大会开幕的第四场论坛，旨在共同探讨，分享文创领域最新的跨界方法、新的理念、运营模式，以及对2018年出现的文创跨界精彩的不同案例进行深度解析。与会专家们就“文化+”给文创产业带来的活力和挑战进行了热烈讨论。

　　刘海清：定制化直播的商业蓝图

　　美时美客直播创始人兼CEO刘海清介绍了“定制化直播”的概念。“定制化直播”是小程序里量身打造自身的直播系统，包括界面定制化，功能定制化，传播方案定制化等方面，能帮助客户扩大影响、宣传、展示产品、展示企业logo、喧染氛围，并且能够内容变现、多地同步、精准吸粉、养粉。当下定制化直播市场需求很大。现在的直播平台大多是满足秀场直播或者是游戏直播，主要是针对C端客户，而定制化直播则是针对B端，即企业机构、党政机关、学校。定制化直播具体方式包括功能的定制化、直播界面的定制化和传播方式的定制化。定制化直播的应用场景包括会议直播、培训类直播、婚寿宴庆典直播、党政机关直播、问题活动直播、旅游景区的直播、营销推广的直播等。

　　龚铂洋：数字创意时代的新媒体营销

　　钛铂新媒体董事长CEO龚铂洋先生，针对数字创意时代的新媒体营销，以华美月饼为核心案例，进行了新媒体营销策略的精彩演说。在与华美月饼合作中，龚总团队主打情感攻势，推出了“会说话的月饼”和“做爸妈专属月饼”的营销方案。在针对年货的营销策略中，龚总团队结合了中国人看春晚这一过年的仪式化行为，把春晚变成“春碗”，在碗中装上华夫饼；而传播策略上，则与各个企业内部的年会或表演节目合作，制作网络春晚，从产品出发，做出创意与传播的结合。龚总认为，做营销，很多时候是“在人群中多看了你一眼，就记住了你的容颜”；要用什么方式让消费者多看你一眼，这是很重要的。

　　刘光磊：先破后立——传统媒体的融媒变革

　　广东技术师范学院文学与传媒学院副院长刘光磊讨论了传统媒体面临新媒体时代的剧变，如何实现转型和产业发展。刘光磊认为当前传统媒体面临着多重挑战，特别是当互联网商业化后，来自新媒体的冲击。人才的流失是导致传统广电传媒经营困难的重要原因之一。面对转型期，刘光磊建议传统的广电传媒应积极拥抱互联网，在新媒体时代走出一条崭新的道路。刘光磊认为传统媒体的最大优势一个是人才，第二是内容，第三是管理体制和团队。这是互联网和其他数字媒体所不具有的优势。而新媒体技术能够提供技术支持。如果两者结合，未来的路会越走越宽广。

　　于小涵：浙江省数字文化产业：数字化、结构与趋势

　　浙江工商大学中国互联网文化产业研究院常务副院长于小涵介绍了浙江省数字文化产业的数字化转型、基本产业结构与发展趋势。于小涵认为，新时代新技术正在颠覆我们的传统文化的生产与空间格局，以互联网为代表的数字技术正在加速与社会经济各领域深度融合。以ABCD（人工智能、区块链、云计算、大数据）为代表的数字技术是第四次工业革命的重要驱动因素，数字技术正向人类生活的各个领域全面推进与渗透。浙江省率先引领了文化产业数字化，形成了从文化产业重点县、园区载体和平台载体三方面布局的产业结构，发展了数字动漫业、数字游戏业、数字出版业、数字影视业、网络娱乐业和数字文化装备等重点行业，并崛起了一批典型的文化产业企业。

　　党晓宇：峰火微云助力文创电商发展

　　峰火点金副总裁党晓宇分享了自己对新媒体的认识，还结合自己的产品、功能和属性就如何帮助微信公众号过渡升级到新媒体电商、如何升级为一个文创电商的问题作了解答。党晓宇所在的峰火文创集团是一家产学研一体化的文化产业集团，肩负峰火文创集团的互联网平台建设、文创电商业务实践的任务，使命是做文创电商赋予者，愿景是打造覆盖10亿用户的传播平台、为中小企业平台提供一站式电商升级服务。党晓宇先生提到，电商的发展一般会经过传统电商、网红电商、新媒体电商到文创电商四个阶段。文创电商这一模式发展空间巨大，未来最好的商业模式。文创电商就是故事化的电商，让故事与电商同步成长。文创电商应该具备可持续的企业IP、产品IP、形象IP、故事IP。作为文创电商平台的烽火微云平台具备四大价值点：一是能迅速推广公众号，共享平台粉丝，增加流量；二是有庞大的销售网络助推商品；三是有海量文章呈现，能降低运营成本；四是技术赋能公众号，提供丰富小程序，能实现流量变现。

　　陈少峰：互联网文创升级与文创电商

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分享了自己关于互联网文化未来的思考，中国有两个主流的方向。第一个方向是旅游，体量大、投资大、政府支持。 第二个方向是电商，做电商的也要进行升级，传统的红利已经过去了。互联网转型升级的状态，第一个阶段叫红利流量阶段，所谓红利是天然给你的好处，不是你努力的结果；第二阶段叫做综合运营的阶段，红利需要靠经营，靠大公司的精耕细作。第三个阶段叫做技术驱动的阶段，虽然已有平台，但这个平台需要各种各样的技术进行整合，通过技术的领先带动模式的领先。第三阶段技术所占的比重越来越大，包括人工智能带来的变化；第四个阶段叫做资源整合阶段的阶段，简单说来就是跨界；第五个阶段叫做机器人和物联网主导的阶段。全世界每个人都需要一个机器人，不管是陪伴还是助教还是保镖，70亿人，一个人一个机器人，一共有多少产值，这是一个巨大的产业。

　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。

　　本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。

来源：新浪收藏