标题：《芍药》邮票农村首发创“药山经验”

去农村办邮票首发活动能有效果吗？会不会冷场？邮品在山沟沟里能卖出去吗？面对疑问，湖南省常德市邮政分公司给出了解答。

现在农民富了，农村也需要好的文化产品。常德市分公司总经理高昌华说：“进行市场调研后，我们认为有看头，没准还为常德邮政的融合发展提供新的解决方案。”其实高昌华心里也打鼓，在农村办邮票首发活动，在中国邮政确实少见。

常德市分公司云水邮创意工作室负责人刘小慧却胸有成竹：“就是因为别人没做过，我们才应该尝试，何况药山村是远近闻名的文化标杆村，村里办的‘药山讲堂’每次都吸引近千名全国各地文化爱好者现场聆听。”刘小慧的底气来自对药山村的了解。

药山村位于常德市津市市药山镇，这里雨水充沛，光照充足，竹林茂密，山果繁多，药山村历史距今近1394年。刘小慧专门跑到图书馆查了地方志的清朝刻本——《澧州志》，找到了药山村因“盛产芍药而得名”的记载。她和常德市分公司副调研员时常生一起与当地政府部门沟通，谈邮票的影响和文化属性，谈《芍药》邮票和药山村的渊源。“邮票首发活动不是简单的活动，主办方要充分了解主办地文化，用文化拉近和消费者的距离，你尊重消费者，消费者才能认可你。”时常生说。

药山村原为省级贫困村，前两年才脱贫，所以当地非常重视文旅产业的开发。“脱贫的诀窍就是文旅的带动。”津市市政协主席姜正才说，“我们很重视《芍药》邮票在药山村的首发活动，早早就在市里的各个宣传平台推广。”最终，此次“祝福祖国 筑梦津市”《芍药》特种邮票首发活动确定由津市市政府、常德市分公司联合主办，津市市文化旅游广电体育局、药山镇政府、津市市邮政分公司共同承办。

5月11日的首发活动非常成功。9时30分开始，村民们不到8时就在村委会门口等着了。他们有的戴着斗笠，有的抱着孙儿，有的搬来家里的板凳，有的干脆席地而坐。村民钱克进直接站在邮政服务点前，希望能早早买到邮品：“女儿来电话了，要多买几套与家乡有关的邮票，留个纪念。”朱东海是药山小学的老师，他抱着一叠邮票册说：“幸好我来得早，不然就卖完了，好多邮票都是第一次见到，这些邮票作为孩子们的教学工具就很好！”

除了邮票，新型的彩色邮资机戳也是大家追捧的对象。常德市分公司为了办好此次活动，特意申请了“芍药”彩色邮资机宣传戳一枚，这是全国首枚流动邮局新式邮资机宣传戳，当天共打印邮资1.15万元。由于村民太热情，药山村村委会特意在会议室辟出了一个邮资机工作区域，邮政员工及其他工作人员在此服务到22时。“这是我第一次在山沟沟里参加邮票首发活动，没想到这么火，连吃饭的时间都没有。”邮资机生产服务方副总经理董友非说。

有同样感受的还有著名邮票设计家李云中。“因为首发活动在村里，我觉得新鲜就来了，以为没几个人找我签名，没想到村民的热情这么高，排队超过百米。我参加过那么多次首发活动，常德邮政的服务精神确实令人感动，他们不仅做好本职工作，还为邮迷提供盒饭。”

为了此次活动，常德市分公司特别制作《芍药》邮票首日封一枚，同时启用“药山芍药”临时日戳和“药山”风景戳，还在线上开办《芍药》邮品的相关实寄业务。22时，刘小慧向高昌华报告了销售数据：线上线下销售首日封、极限片、药山风光明信片5万余元，邮资机1.15万元，现场销售邮品20万元，津市市政府定制《津津有味》邮册20万元，活动共计创收46.3万元。听到这组数据，高昌华心里的石头总算落了地，表示要好好总结“药山经验”，希望能在更多的农村推广。

来源：中国邮政报

作者：李荣刚