标题：“奥运收藏”面面观

　　在当今经济社会中，“奥运会”代表的早已不仅仅是四年一度的体育盛事，更是无限的经济效益。奥运会，是一个具有巨大商业价值和开发潜力、同时在世界上享有最高知名度的品牌。把“奥运”穿在身上，把“奥运会”收藏在盒

子里，把“奥运会”摆在家中……每一届奥运会期间，运动员和游客们光顾最多的除了赛场之外，就是那些卖奥运会特许商品的商店。
自1984年洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损的历史以来，奥运经济已经成为近30年世界经济发展中一种独特的经济现象，而奥运收藏品的经营正是这个体系中的重要一环。目前，北京奥组委开发出的四大系列奥运特许商品分别为：服饰、工艺品、徽章、文化用品。从毛巾、钱包、箱包、圆珠笔、算盘、钥匙扣、中国结等商品再到奥运纪念章、奥运金，这些商品不仅涵盖了日常生活中的必需品，而且充分利用了“奥林匹克”本身所具有的收藏价值，在本届奥运期间也受到普遍欢迎。那究竟是什么造成了奥运收藏热呢？奥运收藏有些什么特点呢？

文化内涵提供升值空间

　　据专家介绍，目前国际上的奥运藏品主要分三大类：邮品、纪念币和常规纪念品。而在实际收藏中，小到奥运会比赛门票、宣传画、火花，大到奥运会的奖牌、火炬、纪念牌，以及比赛秩序策、指南手册、服装等物品都具有一定历史价值和纪念意义；只要符合收藏要素的，就具有投资价值。

　从收藏价值的角度看，收藏品的选择应该从文化价值和经济价值两方面入手，首先要考虑的就是文化价值，这就包括了藏品的历史性、知识性、工艺性、是否限量等方面。在一件奥运收藏品上，融入的文化元素越多，收藏价值就越大，知识性体现得越多、可读元素越多，收藏价值也就越大。日前，由北京奥组委授权、百年奥

运史上首款“奥运金玉笔”已在国内掀起收藏热潮。这款以先进工艺“金镶玉”，将7克黄金、60克新疆和田玉打造的“奥运第一笔”，不仅是百年奥运史的首款金玉笔，也是世界名笔史上首款金玉笔，是继“舞动的北京”会徽玉印、奥运金玉奖牌后，北京2008奥运会标杆藏品。“奥运金玉笔”的创作理念集中展现了中华金玉文明精髓和精湛高超的传统工艺水平，其纪念价值和升值空间将毋庸置疑。

“奥运收藏”——不容忽视的经济效益

　　凡举办过奥运会的国家、地区或城市，都已形成独特的奥运收藏文化，国际收藏界已将所有关于奥运会纪念品的收藏活动称作“奥林匹克收藏”；过去举办过奥运会的国家都曾形成过奥运收藏的热潮，悉尼和雅典奥运会火炬就从数千美元涨到数万美元。专家介绍，在繁多的奥运纪念品中，邮、币、卡比较受到追捧，这是因为其本身具有价值、能够保值，而且大多经过精心设计，文化历史内涵丰富。

　　有关奥运吉祥物的纪念章和收藏品等更是因为别具一格的形象和带有本国文化内涵的特色成为奥运收藏品的“宠儿”。第一个正式的奥运吉祥物诞生于1972年第20届慕尼黑奥运会上，是一只名为“瓦尔迪”的德国小猎犬。此后，各届奥运会主办国几乎都以动物为原形，设计出各具特色的吉祥物，如海狸、棕熊、兀鹰、老虎等

等，都担任过这个风光无限的角色，也创造出不菲的经济价值。据悉，悉尼奥运会吉祥物的身价达2.13亿美元，雅典奥运会吉祥物商品也使东道主获利2.01亿美元。据专家预测，中国福娃创造的利润可能突破3亿美元。把奥运会吉祥物铸造在奥运纪念章上，是从第24届汉城奥运会开始的。1988年第24届汉城奥运会上，吉祥物“虎多里”纪念章成为宠儿，此后各届奥运会主办国发行了6组38枚奥运吉祥物纪念章，这些纪念章也为各国创造了可观的经济效益。汉城奥运会还没开幕，就有70多个国家与汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同，带有吉祥物形象的金币、银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0.44亿美元。

　　随着时间的流逝，某些设计出色具有鲜明文化内涵的纪念品在收藏者手中不断升值，如韩国1988年奥运期间的一张宣传画目前市价就已达200美元。而运动员所获的奖牌以及带有运动员签名的物品在收藏者中更具有难以替代的吸引力。亚特兰大1996年奥运会的奖牌拍卖价可达3000至4000美元，而日前由泳坛冠军索普签名的泳帽更是售出了150美元的高价。

国内市场呼唤对奥运收藏的引导

　　从目前中国奥运收藏品市场情况看，奥运收藏品常常出现供不应求的局面，市场需求持续高涨；但是从收藏的规模、组织和水准来看，和国际奥运收藏还有一定差距。中国收藏家协会体育专业委员会一直以来就希望将分散在国内的这些收藏者集中起来

，通过不定时地举办相关活动来激活藏品的交流，但也只能说是初具雏形；看一下国外与奥运相关的收藏协会、俱乐部，在数量上数不胜数，而且各项活动交流也非常广泛，市场很广阔，我们很难与之相比。

 

　　造成这种状况的一个主要原因还是缺少对奥运收藏的引导，现在国内整体气氛还没有调动起来。在我国对奥运收藏品比较熟悉的收藏者，是包括体育局官员、教练、运动员和体育记者在内的与奥运项目接触比较多的人，在相关组织和机构的支持下，不少知名运动员通过捐赠奖牌和个人衣物的方式进行社会公益活动，取得了很好的效果。这方面活动的组织者很多，包括“运动机会”等世界著名的慈善机构，著名运动员杨杨就曾在06年将都灵冬奥会所获的铜牌捐赠给“运动机会”，用来帮助需要得到教育、医疗保障的儿童。此外，如中国红十字会下的“奥运之星保障基金”、强生公司联合“运动机会”开展的“金色之心”运动员捐赠活动，都是很好的激活国内奥运收藏市场的方式，而知名运动员的个人捐赠物品因为有了运动员的签名，对于渴望拥有奥运纪念品的收藏者来说，更是具有吸引力的收藏品。