标题：奥运营销：谁是赛场外的赢家

　　■文/本刊编辑部

　　 2008年北京奥运会已经落下帷幕，中国代表团在家门口的这次奥运盛会中取得了不俗的战绩，金牌榜熠熠生辉。

　　在奥运赛场上的金牌榜排定名次之后，奥运赛场外中国企业的营销大比拼也告一段落。无论是奥运赞助商还是非赞助商，在这场空前的奥运营销大战中都使出了浑身解数，传统企业倾情投入，以互联网为代表的新媒体之间更是激烈角逐。

　　而最终，哪些品牌才是这场奥运营销大战的赢家呢？《新营销》在本期推出“奥运?赢家”专题报道，并综合CTR、艾瑞、DCCI互联网数据中心、奇酷等多家数据监测机构的数据发布了“奥运营销品牌赢家排行榜”，并在本期专题中对部分获奖企业和案例予以深入报道。

　　奥运营销品牌赢家排行榜

　　★奥运营销最佳案例奖 中国石化(9.94,0.90,9.96%,吧)长城润滑油

　　中国石化长城润滑油准确地洞察到了全社会对文明行车的需求，率先发起以奥运为主题的声势浩大的“长城润滑油–畅行2008活动”。这一活动无疑是长城润滑油与公众、消费者展开密切沟通并争取认同与好感的最佳载体，也是长城润滑油奥运营销独特的爆破支点。

　　★奥运营销最佳门户网站传播奖 新浪网

　　10年积淀的新浪，以强势的专业性构建了自身的公信力、聚合性及用户黏性，为帮助企业实现营销价值的最大化奠定了良好基础。新浪对多方资源的整合，进一步提升了新浪在奥运营销中的优势：与世界三大通讯社及三大体育视频机构合作，为新浪的北京奥运会内容增辉；联手GETTY、INFOSTRADA，确保北京奥运会图片全面和数据及时；与国内多家优势媒体协作，放大了新浪体育的影响力；新浪丰富的名人资源及草根博客资源聚拢了网民关注的目光。凭借多年来积累的网络营销及客户服务经验，新浪在奥运期间为企业创造了一个有效的营销平台。

　　★奥运营销最佳在线整合传播奖 腾讯网

　　凭借“门户+IM”的独特传播模式，腾讯网在北京奥运会期间创造了很多在线整合传播精彩案例，其中“可口可乐在线火炬传递”活动，40天内就“拉拢”了4000万人参与其中，创造了在线营销活动参与人数的最高记录。腾讯网通过其平台释放出的巨大营销能量，通过全方位、多触点、即时、互动的传播形式将营销影响波及数亿互联网用户，这是过去传统的营销手段所无法达到的高度，也是腾讯网在线营销的魅力和颠覆性所在。

　　★奥运营销最佳社区营销研究机构 奇酷网络社区研究机构

　　奇酷是奇虎旗下的网络社区研究机构，依托奇虎强大的社区搜索引擎和全球独创的People Rank算法，以及奇酷网络口碑研究平台VoiceTracker，对互联网社区进行深度数据挖掘，并凭借领先的数据分析技术，致力于为企业和网民提供最专业的网络口碑研究与营销服务。北京奥运会前后，奇酷对互联网社区的海量数据进行深度挖掘，针对各类奥运赞助品牌在奥运会各个时期的社区口碑情况进行专业、深入的分析研究，该研究成果对企业品牌营销具有极大的参考和决策价值。