标题：打造十二生肖标准像

　　“一个四岁的小女孩和一个76岁的老太太，对自己生肖的理解居然一模一样：都是竖着耳朵，会汪汪叫的小狗。这不仅是想象力缺失的表现，也是我国生肖文化的一个空白。”回想起2007年自己从事的国人十二生肖形象调查，中国生肖吉祥物卡通形象征集办主任王庆岳至今仍感慨万千

　　为了改变这种局面，由中国民俗学会、上海美术电影制片厂和中国生肖网联合举办的“生肖吉祥物卡通形象征集活动”于2008年6月27日正式启动，在将近一年的时间里，收到了来自全国各地及海外的画稿共计27850幅，经过国内美术、动漫界名家的3轮评选及修改，最终敲定的12款生肖卡通造型于2009年7月3日在上海正式揭晓。

　　作为国内首次大规模征集评选出的统一生肖形象，筛选的过程可谓颇费脑筋。王庆岳告诉记者，整个“海选”中征集到的画稿，有很多都可圈可点，但不少作品面临一个相同的问题——生肖造型总也脱离不了人们心中既定的动物形象。比如老鼠，很多作者都借用民间典故，画的不是老鼠相亲，就是老鼠偷油。而猪经常是“贪吃酣睡”的模样；马则大多保持“向前奔跑”的姿态。“这些画稿虽然形象，但意义相对浅薄，没有脱离动物的本来习性，缺乏拟人化，也就难以和生肖对应。”

　　不过，“拟人化”过度了也有些麻烦。王庆岳说，有些画稿上的龙，不仅有龙角、龙须，还戴着帽子、披着绸缎、挂着饰品，俨然一个“老财主”。有的羊则浑身都长着密密卷卷的羊毛，更像一个“白雪公主”，甚者有人还把生肖画成了京剧脸谱。“太过奇特、夸张，脱离了动物的感觉，也不是我们期望的效果。”

　　除此之外，生肖的“表情”也一度让评委们大跌眼镜。比如蛇，在民间又被称为小龙，由于习性善变，所以不少作者都把蛇画得凶神恶煞，看上去好像一副要吃人的模样，接受起来比较困难。“十二生肖作为一生的属相，无法更改，人们更愿意汲取每种动物身上积极的信息。”王庆岳说。

　　在分析总结了大量作品的优缺点后，评委会最终将遴选标准定为：简洁、拟人化、带有中国元素、可识别性强。以最终确定的生肖“虎”造型为例，它的作者是从事雕塑的刘先生。这只老虎携带了大量的中国元素，它的眉毛取自传统的祥云图案，眼睛和鼻子则与民间传统的手工布老虎颇为相似。

　　而“鼠”则一改往日“贼眉鼠眼”的俗套，作者把中国民间剪纸艺术融入到其中，赋予它扁扁的五官、小而晶亮的眼睛，以及微微歪向一边的脑袋，突出了机灵活泼的天性。

　　在大多数人心中，蛇总是冷冰冰的，它的舌头更是喷洒毒液的危险武器。而此次确定的生肖“蛇”造型却俨然一个妩媚可爱的“邻家女孩”。此外“猪”也抹去了好吃懒做的形象，融入了皮影戏简洁的线条，身材不再臃肿肥胖，表情也喜气洋洋的。

　　王庆岳告诉记者，世界上大约有27亿人口都有生肖文化，其中主要分布在亚洲国家。这些生肖大致相同，只是略有地方差异：比如越南有生肖“猫”，印度有生肖“象”。“所以我们在评选自己的生肖形象时，一定要突出民族元素，让人一看就知道是中国生肖。这除了在造型上整体把握之外，细节也相当重要。比如此次推出的生肖‘猪’，脑门上点了2个红点，一眼就能跟迪斯尼的皮杰猪区别开来。”

　　在中国民俗学会会长刘魁立的记忆中，曾经散乱的生肖造型为文化传播带来了不小的麻烦。2008年鼠年年初，有很多厂商都瞄准了“生肖纪念币、生肖年画”的市场。但尴尬的是，当时国内并没有统一的生肖造型，于是待各个厂家的产品纷纷出炉后，人们惊愕地发现，不少造型简直就是“雷人”的“山寨版”米老鼠。甚至还有个别“负责任” 的厂商，直接向美国迪士尼公司购买米老鼠的肖像版权，一切的一切都在宣告着，中国本土生肖形象严重缺失。

　　不仅如此，以前我国如果想要发行一套生肖邮票，所用的形象也往往变幻无常。比如今年可能会用一位画家的画，明年会用剪纸或照片。纷繁的造型使很多人对于“生肖形象”渐渐模糊，最糟糕的是，一个属鼠的人，他可能会认为世界上任何一种老鼠造型都可以成为自己的属相标志。“如果有一天，中国人提起‘狗’就想到‘史奴比’；提起‘兔’就想起‘流氓兔’，那真的非常悲哀。”

　　王庆岳告诉记者，这套最新出炉的“生肖形象”，并不是一个强制性标准，市场上其他类型的生肖产品同样可以正常存在。“我们只是希望通过我们的推广，让大众渐渐接受并认可，形成对生肖文化相对科学的认识。下一步，我们会将整套方案交给动画公司，未来还会推出邮票、文具、玩具等系列产品。”目前，这组生肖卡通形象已经申请了知识产权保护，注册了商标。

　　王庆岳的想法得到了上海美术电影制片厂副厂长郑虎的支持。他告诉记者，中国的动画想吸引世界眼球，就必须要打出自己的国家特色。十二生肖这个题材本身就拥有相对广泛的文化基础，如果我们以它们为原形打造动画、动漫等衍生品，应当大有可为。“生肖文化是多元的，每个人的理解都不同。现在日本、韩国等国家都已经在积极开发十二生肖，尤其是日本，和我们的生肖属相是完全一致的。早在1990年，日本就创作了动画《十二生肖守护神》，主角造型完全拟人化，此外还连续两年发行了十二生肖邮票。如果我们原地不动，将来势必遗失我国生肖文化在国际上的话语权。”

　　刘魁立说，在某种意义上，人类是符号化的动物，“生肖”正是人类找到彼此认同、沟通的一种渠道。“随着时间的推移，这套生肖形象可能会应人们的要求进行相应调整。但眼下，用一种规范的形式将它们推到大众眼前、世界眼前，无疑是打造一张分量级‘中国名片’所必须的基础。”