标题：浅谈造假贩假出现的原因及几点建议（漂泊）

本稿刊载于《钱币》报2009年1月下旬，如需转载，请务必注明来源于《钱币》报，转载于中国集币在线(http://www.jibi.net/)，谢谢！

自9月份开始，经济危机便不断蔓延到各个行业，在这种情况下，人们捂紧了口袋，整个社会的购买力呈下降的趋势，不少行业提前冬眠，金币事业也遭遇了寒流。寒流阻碍了销售，却给了金币行业难得的调整时间，可以对行业的环境进行清理，可以对行业的规范进行矫正，“打假”，正是为金币顺利“过冬”做出的必要准备。在笔者看来，金币行业造假的泛滥和猖獗有着其必然性，政策的局限性及宏观经济环境的因素我们无法忽视，但是金币行业自身的不足和对金币品牌和秩序维护不周更是滋生造假贩假的土壤。

从整体的经济环境来看，金币属于朝阳行业，较低的产品认知度容易被某些造出的概念混淆；正在成长的集藏群体缺少足够的关注和关心。金币行业在业内人士看来，已经发展了20年，具备了一定的产品知名度和美誉度，但是从“藏金于民”的工作思路来看，要实现金币成为大众的收藏，金币事业才刚刚起步。在行业内耳熟能详的各款发行在很多地区的消费者看来刚刚听说的新鲜事，报纸上假-币的广告在很多消费者来都是权威发行的高档货，不易涉手，也不敢轻易的去问，更不用说去购买，去鉴赏。这，才是真实的现实，这才是金币行业面对的市场，一个无知或少知的市场，一群容易被蒙蔽和欺骗的集藏爱好者。

在目前的操作中，金币行业是一种竞争者弱势的行业。一方面在利润上，这种竞争者的弱势可以使金币经营的正规军实现盈利，另一方面这种竞争者的弱势也使金币行业趋于垄断，行业内任何的风吹草动都会被认为是中国金币的作为，行业内出现的造假制假更是让许多消费者难以区分。一些造假贩假者，也钻中国金币品牌掩饰的空子，以各种名义随意“权威发行”，谋取暴利！

假-币的暴利对正品市场造成了较大的冲击，但一直以来中国金币的反击力度明显不足。在过去的几年中，金银币的发行在特定的市场有着良好的销售，比如集藏市场，比如礼品市场。造假贩假者也盯着这个通过大投入可获得大回报的市场。假-币产生的暴利非中国金币的正品可比，这也是许多的造假贩假者在假-币领域乐此不疲的原因。而比较造假贩假者在广告和媒体宣传上投放的力度，中国金币采取的品牌宣传和产品的营销显得有些单薄。

从整体的社会认知度来看，大部分地区的人们对金币认知度相对还比较低，对假货的抵御能力也比较低，容易受到广告和宣传的影响，对舆论导向有一些自然的信任和依赖，被造假者所利用；而一段时间以来，部分中国金币衍生品的发行欠缺周密的推进措施，成为“鸡肋衍生品”，也影响了中国金币的总体发行质量和品牌美誉度。鉴于此，笔者从一个集藏爱好者的角度出发，提出自己的几点建议：

1、制度上，从中国金币自身品牌的建设要求，规范中国金币发行规范及其特许的从业规范，实现特许经营软硬件的中国金币化，加强金币从业人员的培训和培养。

2、公益上，按地区或片区统一规划“集币俱乐部”的活动，使“集币俱乐部”实至名归而不是一种称呼和摆设，如同“中国金币进校园”和中国集币在线的泉友沙龙栏目一样，真正传播金币知识和金币文化；

3、行动上，从中国金币总公司的角度加强与工商和广电部门的合作，开展联合打假，限制造假贩假的广告投放，为金币宣传创建良好的媒体环境。出“重拳”打假，要快、准、狠。从此次中国金币总公司的打假宣传力度来看，要出重拳，与假-币斗争到底。但希望这种打假不能仅限于集藏爱好者服务，打假宣传，还应当动真格的与假-币来几次正面的交锋，既展示中国金币总公司的决心，也提升经销商的士气。

4、措施上，在特许经销商中开展打假活动评比，并制定强有力的奖优措施，从企业效益的高度推进打假工作的进展。

市场的秩序需要大家共同的维护，其中也包括集藏爱好者主动地参与和金币经营者主动的要求，如果实现这种良好的互动，那么我们大家共同的金币事业将更加阳光！