标题：珠宝首饰： 飞入寻常百姓家

　　东楚网黄石新闻网（东楚晚报） 记者　曾丽妮

　　“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，现在，生活条件改善的人们对珠宝首饰有了更大的需求。因而不论是腰缠万贯的款儿，还是田地里劳作的农妇，或多或少都会与珠宝首饰“打交道”。珠宝首饰不再是达官贵人等少数人身份的象征，现在珠宝市场品种日益丰富，价格日益平民化，普通人的生活也因它们而更加多姿多彩。
　　２００７年，黄石的珠宝市场有哪些变化，又有哪些流行元素值得我们解读？流行不容错过，今年的流行也可能成为永恒的经典。一起来看看吧，让精彩在２００８年延续。

　　“品牌消费”初现雏形

　　“你这戒指真漂亮，什么牌子的啊？”都市人之间关于首饰的谈话，经过质地、重量、在哪儿买的等“开场白”，现在转为“是什么牌子”开始。消费者的这一心理变化，使得一些享誉国内外的黄金珠宝品牌，开始进入黄石，而２００７年，正是知名品牌大肆涌入黄石的一年。
　　今年初，华夏国际购物中心与新百百货接连迎来了两个黄金珠宝品牌：金至尊珠宝与周大生珠宝。来自香港的金至尊珠宝，最令人瞩目的是列入吉尼斯世界纪录的“全世界最豪华洗手间”：它是用３８０公斤黄金、６２００枚宝石与珍珠建造，自２００１年初建成后便免费供游客参观。金至尊珠宝是恒丰金业集团的自创品牌，产品系列款式新颖多元化，包括纯金首饰及摆件，以及各类优质钻石、宝石、珍珠、翡翠等名贵珠宝首饰，并有多项获得专利的高科技产品，包括纯金立体人像、纯金纯银浮雕、纯金闪光首饰等，销售专卖店遍布香港、澳门及内地共百余家。如果说金至尊珠宝是以金饰为主，那么１９９９年成立的深圳市周大生钻石首饰有限公司，则是以钻饰为主，集玉石饰品、钻石及宝石镶嵌首饰于一体。
　　在黄石珠宝界有７年从业经历的姜女士告诉记者，５年前，本地的黄金珠宝卖场以百货店为“根据地”，卖场自主进货、自主销售，当时的正隆大厦、金虹大厦、艺盛珠宝等，走的都是这一线路，鲜有品牌概念。随着市民生活水平的不断提高，消费理念逐步与国内大城市甚至国际接轨，对国内外知名黄金珠宝品牌的需求开始出现。因为品牌所涵盖的“质量好、服务优、款式新潮、价格统一”等优势，是本地黄金珠宝卖场所无法比拟的，就像落户黄石的金至尊珠宝，无论是价格、款式，还是售后服务，都与香港同步，喜爱这个品牌的市民大可不必再趁着“港澳游”之时，远赴香港选购。
　　本地黄金珠宝界“新秀”——新百百货黄金珠宝商场，走的正是“品牌”线路，该商场经理郑家启告诉记者，商场内的黄金珠宝饰品９０％以上均是国内外知名品牌，其中不乏世界珠宝１００强、中国名牌、中国驰名商标等“荣誉”品牌，例如金至尊、明牌、亚一黄金、卡尼亚珠宝等，丰富了原本缺少品牌、名牌的本地黄金珠宝市场。
　　“走品牌路线，我们在安徽已经推行了七八年，取得了不错的成绩。”郑家启告诉记者，“品牌型”的黄金珠宝卖场在黄石一经推出，就马上得到消息灵通、走在时尚前沿的部分市民的认同，如今正在被越来越多的市民所接受。
　　随着国内外品牌珠宝的入驻，本地品牌也开始“自主创新”。植根于黄石、辐射鄂东南的金凤凰黄金珠宝广场，今年也推出了“秀美黄石”系列的金凤凰牌钻饰，引人注目。业内人士分析，随着市场的不断发展，品牌之路将是本地黄金珠宝卖场的必由之路。

　　市民消费趋向“两极”

　　上世纪五六十年代，是物质生活不丰裕的年代，那时，人们大多只在结婚时打点“金货”，如戒指、耳环、项链之类，趁着新婚戴几天，就赶紧压入箱底，是绝对的奢侈品。进入物质生活越来越丰富的今天，更多的消费者开始将珠宝首饰的“装饰”功能发挥到极致，搭配衣服、鞋帽甚至日常妆容，黄金珠宝首饰的奢侈品“外衣”，已经褪去。
　　“学生族买银饰，情侣买金饰，新婚人群买钻饰，中老年人戴翡翠。”不久前，一黄金珠宝卖场负责人贾先生如是对记者说，现在几乎有“全民戴首饰”的趋向，不管年龄大小，不论资金雄厚与否，都能在黄金珠宝卖场找到自己心仪的饰品。而这种黄金珠宝饰品的消费，逐渐趋向“两极”，一种是延续老传统，人生重要时刻必须“穿金戴银”，尤其是结婚，不仅新人要买结婚首饰，许多长辈也将现金转化成黄金珠宝赠给新人“压箱底”，引得婚庆金条、高档翡翠等一度热销。这些用在人生重要时刻的黄金珠宝饰品，价格不菲，均在万元以上，是真正的“金疙瘩”。
　　除了婚庆消费，平常的饰品消费同样惊人。这时，人们讲究的不是高档、高贵、高价，而是材质新颖、款式独特。例如，个性的手工银、彩色的宝石、细小的钻饰等，都已成为市民的日常消费品，甚至连结婚，除了一套贵重的结婚首饰外，爱美的新娘子还会配上一款夸张的花戒戴在食指上，不必价值不菲，新颖好看就行。
　　人生重大时刻讲究贵重、有排场，日常消费则要求个性、独特、价格亲民，是今年黄金珠宝饰品的消费“两极”，而这种消费理念，将黄金珠宝饰品的保值功能和装饰功能，发挥得淋漓尽致。