标题：北京奥运会是黄金机遇

   很多专家认为，即将在北京举行的2008年奥运会将成为中国经济的助推器。近两年来，许多品牌、尤其是体育品牌都打起了 "奥运营销 "牌，希望借助这一盛事提高品牌的知名度，拓展中国乃至国际市场。近日，全球体育品牌NewBalance（新百伦）高层一行访问中国，记者对其两位高层进行了专访，他们一致认为———北京奥运会是黄金机遇

　　中国市场将担任重要角色

　　《上海金融报》：能否介绍一下NewBalance未来的全球战略？

　　RobertT.DeMartini：中国对NewBalance来说一直是一个非常关键的市场。NewBalance在中国已拥有了坚实的基础，在接下去的五年里，中国将担任

　　NewBalance实现全球业务倍增目标的重要角色。

　　我们公司在2012年前要完成四个目标，它们是：NewBal-ance的全球销售额将实现翻番；将中国市场发展成为NewBal-ance的全球第二大市场；在中国成为第一大跑步运动品牌；同时在中国成功开设达1000家概念店。

　　《上海金融报》：要实现这些目标，具体会从哪些方面入手？

　　RobertT.DeMartini：为了提高业务增长，NewBalance将会把目标集中在四个全球性的战略上。首先，通过大量增加营销投资来与运动产品消费者建立起情感纽带。2008年在即，我们目前正在打造一块营销平台，来为我们与年龄在16-29岁的年轻消费者之间建立起良好的关系。其次，我们将加速提升科技的创新和研发。再次，透过对消费者深入的了解，来建立我们的品牌，从而将为我们的零售商提供更大支持，这个策略将加强我们整个跑步产品业务经营以及巩固我们其他核心产品的业务。最后，我们会不断努力，使NewBalance成为一个全球顶级品牌，在包括中国在内的国际目标市场中，取得更大的市场份额。

　　《上海金融报》：你们的目标消费群非常年轻，有没有了解过他们对NewBalance这一品牌的认知度如何？

　　RobertT.DeMartini：我们公司现在的确是想面向更加年轻的消费群体。根据研究表明，中国的年轻人不是非常了解和接受

　　NewBalance这个品牌，所以我们之后会在中国加大投资力度来进行一些市场营销方面的活动，让大家能够更加熟知这个品牌以及其所代表的涵义。

　　《上海金融报》：是扩大了目标消费群体，还是将原先的成人目标群体进行了转变，只注重年轻消费者？

　　RobertT.DeMartini：我们是将目标消费群体进行了扩大，为了让更多更年轻的人可以了解我们的品牌，向他们宣传我们的品牌，而不是说不做成人这一块了，成人消费市场这块业务将会继续予以保留。

　　《上海金融报》：将目标群体进行调整之后，产品的价格会不会便宜一点？因为年轻的消费者可能没有如此巨大的消费能力。

　　DarrenTucker：首先，我们的价格相对于竞争对手肯定是具有竞争力的。其次，我们的产品是覆盖多个价格点的，也就是说价格范围比较广，既有比较高档的产品，可能价格比较高，也有大批量生产的，这部分的价位就会低端一些。