谈论这个话题看起来可能有点无聊，为何喜欢投资？“当然是赚钱！”不少人都会这样脱口而出。的确，赚钱是投资活动中一个极为重要的目标和因素。然而，却不是唯一的甚至也不是最重要的因素。因为，赚钱的渠道有很多种，为何很多人选择股票投资呢？
第一个原因在于投资的便利性和低门槛。不管你有多少钱，无论你地位如何，你都能够进入这一行业。而不象其他行业或者对资金或者对人脉等你自身以外的因素有很大关系。“身不由己”的情况让很多人望而却步。
第二个原因也是最重要的原因在我看来就是通过投资能够实现个人价值，这远在金钱之上。投资看似简单，其实很复杂----它与经验，学识，性格，态度等密切联系，可以说它是个综合工程；同时买卖基本是由你自己决定的------好的坏的的结果你都独立面对，可以说投资好坏完全取决于你自己。这样成就感和挫败感总是经常围绕着投资人。做的感觉和做错的感觉，有时远超赢利和亏损本身。
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也许还有其他因素，但在我看来主要是这两方面。值得说明的是，这两方面不仅让我们容易的进入这一行，同时也让我们遭受损失--这可能是代价吧--有很多在其他领域成功的人却在投资中失败，有很多在其他行业赚钱的人却在投资中受到损失。
要克服这两个因素带来的负面影响，我们要从自身知识和情绪上做文章。学习，思考，培养面对恐慌和贪婪的态度等等是必不可少的。这其中，很多人对最后一种态度的认识远远不够，他们更多的将重点放在技能方面而忽视这点。
再好的技能，没有好的态度也是很难取得好的投资效果的。