标题：跨界营销模式现身楼市

当前，在观望气氛下，如何把推出的楼盘热销出去、迅速回笼现金，是房企的重要任务之一。在销售成本、销售速度、销售业绩等的多重考量下，房企对营销渠道的选择变得更谨慎、更注重实际效果，并提出了更高的要求，从而催生了更加激烈的竞争及各种创新的可能。

　　近日，中国房产信息集团（NASDAQ CRIC）与百度公司（NASDAQ BIDU）联手推出了百度乐居，其中，百度乐居新房频道8月8日在100个城市正式上线运营。作为中国首个房地产全产业搜索平台，其“传统 创新”的形式，不失为一种楼市营销中的跨界之举。百度乐居通过CRIC的数据库、百度的中文搜索技术，旨在让网络用户可以通过百度搜索平台，以关键字搜索、模糊搜索等方式，一站式获得房企在售楼盘的房地产数据信息。按照合作双方的说法，这一产品“可以为房企提供更加低成本的‘效果营销’”。据称，百度乐居新房频道可以覆盖全国100个城市的4.5万个新房楼盘，包括敏感价格信息在内的多类楼盘信息都将首次通过互联网平台发布。

　　楼市业内人士认为，目前房地产营销推广至少存在三大问题：其一，无法准确衡量不同渠道的推广效果；其二，对于整体推广效果无法把控；其三，推广成本高。针对这些问题，房地产楼盘营销机构及渠道早就提出了效果营销的概念，但到底如何精准地衡量营销效果恐怕还是难事。

　　不过，CRIC与百度显然认为自己还能为房企营销做得更多。百度数据研究中心的数据显示，每45个百度用户中就有1个关注房产信息。