标题：楼市拖累家居业 “金九银十”声势大减

　　导语：每年的九十月之于房地产行业都是相当关键的时刻，通常此时有众多新楼盘开盘，这两个月的销售额会大大高于其他月份。加之此时通常是结婚的高峰，众多新人对于新房的需求大增，所以这两个月份会被称之为“金九银十”，对于家居业也是一样。通过家装，家居业与房地产行业之间形成紧密的上下游产业链，所以楼市的调控政策自然与家居业同生共息。然而上半年第一波的楼市调控政策余波未过，九十月间关于房产税的问题一时甚嚣尘上，终于在十一长假的最后一天出台了“上海楼市调控细则”。放眼全国，9月26-29日，以国土部和住建部为先导，七部委展开新一轮房地产调控。深圳、厦门等地紧急推出地方细则。

　　值此之际，新浪家居推出的《家居业的“金九银十”是否依然》网络调查问卷，到底今年的“金九银十”是否依然是家居业的旺季？消费者九、十月份购买家居用品意向如何？我们将从调查问卷中得到的数据分析接下来的走势。 

　　新政下的家居业态受到一定影响

　　从本次调查数据来看，消费者在中秋十一双节中有意向购买家居品的比例占到近四成比例，相比往年，这个数据有一定的下降。

　　细分到家居种类，传统的家电依然是消费者的首选，大家电及小家电合计可占近三成比例，而其他的涂料、地板、照明、家具等家装建材的消费意向趋于平均。从数据表明，消费者对于在9-10月间的装修的意愿并不强烈，这其中必定受到了楼市低迷的影响。

　　网络渠道日益突显其独特优势

　　大卖场依然是消费者选购家居用品的首选之地，单纯以网购为购买渠道的消费者仅占一成(10.3%)。网络如今最占优势的是清晰的价格比较和网络测评等等手段，近三成(26.9%)的消费者愿意先去大卖场看看，再去网上比价购买。显然有更多年轻人是这种精打细算型的消费心理。

　　总裁签售形式现疲软

　　历经几年的促销季大战的磨练，促销季的花样依然层出不穷，颇有些乱花渐欲迷人眼的架势。从打折、返利、特价、团购到总裁签售……以上种种不一枚举。其中“总裁签售”是这两年在家居业最为盛行的营销模式。

　　尤其是今年以来，很多品牌无论是单店活动还是品牌全城联动都很流行总裁签售，甚至很多卖场开业必有这一个环节。但拨开表面的热闹，这不过是品牌经过再包装美化后的作秀手段，更有被爆出过“李鬼总裁”的丑闻。家居企业频繁的以总裁签售的形式展开营销，不仅会使消费者在新鲜劲儿过去后感到疲乏，也会带累企业的公信力、品牌价值和产品质量。记者并不看好总裁签售的营销模式能持久下去。从消费者处反馈来的数据也说明了这一点。

　　只有两成的消费者表示“会关注”、“非常感兴趣”总裁签售活动，有超过半数的消费者并不认可总裁签售。这个现象在上海地区表现的尤其明显。

　　(本文数据来源：新浪家居网络调查 )

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