标题：和达•东东城杯高校房地产营销策划大赛决赛结束

　2011年5月8日，经过一个月的激烈争夺，初赛、半决赛的层层删选，“和达•东东城杯”第四届在杭高校房地产营销策划大赛迎来了最后的高潮阶段——总决赛。这次由浙江财经学院主办，和达房产冠名的大赛自4月13日激情拉开序幕以来倍受各界关注，得到了各大高校的支持，大赛吸引了逾100支团队、总计达500余人的踊跃参加，共收到有效投稿 80多篇，是历届大赛中规模最大、参加人数最多、影响力最深远的一届。或许是比赛本身的激烈程度吸引了观众，或许是来之不易的决赛资格激发了参赛队伍的闯劲，当晚的决赛显得热烈异常。8支从半决赛中脱颖而出的队伍一一登台亮相，各抒己见，各展风采。

　　本次大赛的案例——和达•东东城作为下沙东部湾区沿江地段的一个地景式商住项目，住宅部分以36-61㎡小户型江景公馆为主。项目独特的地景建筑风格蕴含着时尚活力的内在气质，极大激发了各支参赛大学生队伍的想象力。但是，有别于以往几届注重的是策划创意，本次大赛更注重的是营销策划方案的可执行性，在注重天马行空的创意的同时，如何具有实际可操作性，是本次决赛评委所着重考量的。

　　然而，就决赛现场每支队伍的营销策划方案阐述来看，并不缺乏对和达•东东城项目的内在理解。比赛中每队采用幻灯片演示结合讲演方式对团队的营销策划方案进行展示。选手们激情澎湃演讲几度引燃场下气氛，某些条理清晰的展示文稿更是打动了在场的评委和观众，充分体现了大学生丰富想象力之外的细致思考。

　　例如，浙江财经学院的“单身男女队”认为，虽然东东城周围不乏同类的精装修产品，但是，作为一个面向年轻群体的项目，东东城的毛坯交付反而更能满足时尚群体对新家的自主装修选择。而且，毛坯和精装之间的价格差价会让东东城更显竞争力。思维缜密的价值分析使得台下的嘉宾频频颔首，同时也得到了全场来宾的一致掌声。

　　而浙江财经学院“豆芽队”为东东城创作的广告语——“奋斗，不失享受”，精准地契合了东东城的目标人群，体现了他们对于项目客群正确见解。

　　决赛中多位房产界专业评委老师在肯定选手们的创意的基础上也针对调查数据的公正性、营销手段的可实施性等方面对选手进行了提问和提醒。杭州日报的资深房产记者陈卿点评：调查数据的真实性是最重要的，也只有真实的数据才能更好地说明问题。动力(中国)地产机构的资深广告人张佳平给大学生的建议是：“营销方案要有创意，要有自己的口号、广告语，做出自己想法，”。参赛选手通过答辩，进一步加深了对策划方案具体操作性的思考。经过评委的即时打分，一二三等奖和各单项奖于当晚顺利决出。《房产天下》杂志社执行总编杨华斌先生对各支队伍做了一一点评，在肯定各队特色的同时，杨主编也委婉地道出决赛中各队策划思维基本依循项目原有策划思路的缺憾，并且希望各队的策划思路需要在紧密联系实际的情况下多加创新，才能有的放矢、出奇制胜。

　　而作为一个具有社会责任的国企，和达房产本次冠名“和达•东东城“杯第四届在杭高校房地产营销策划大赛，就是为了给广大高校学生提供实践的机会，能让他们能真正地接触到房地产这个行业。于此同时，和达房产也很重视人才的培养和积累，这次比赛既为同学们提供了一次学习实践机会，也为在校大学生与房地产业界的零距离交流搭建了平台，因此赢得了在杭各大高校和房地产业内的广泛赞誉和好评。