根据世界黄金协会(World Gold Council), 中国的黄金珠宝需求在今年二季度再度减弱，但减弱的步伐已趋缓。
黄金需求 137.7吨的黄金珠宝需求(相比去年同期低5%), 是5年来最弱的二季度数据. 但过去三年的总体下降趋势2017年目前为止已有所放缓。上半年需求低于去年同期4%. 中国消费者的口味继续从24K纯金向更低克拉、设计更丰富、利润更高的黄金珠宝转变。这种持续远离传统24K纯金珠宝的趋势部分是由于年轻一代突出个性、要与老一代区分开来的诉求引起。 但这也是一种产业驱动的趋势。在这个充满竞争性的产业中，零售商和制造商必须通过推出创新的、高利润的产品来生存。举例来说，中国珠宝零售商周大福(Chow Tai Fook)在5月份推出了22K系列，瞄准年轻客户，并且以个论价，而不是以金含量。 其它公司也推出了有创意的产品吸引客户。一个值得一提的例子是六福珠宝(Luk Fook)与腾讯公司手机游戏“王者荣耀”的合作。六福为该游戏的King Pro League职业联赛独家生产冠军戒指。