原创 总能发现好东西 抖音电商
2025年03月12日 13:55
为守护文化传承价值，营造清朗网络消费环境，抖音电商持续强化字画古玩等行业的治理力度，针对行业痛点推出从入驻门槛、商家资质到商品宣传等全链路的管控动作。现将治理进展与长效机制公告如下：
一、治理进展
针对虚假宣传大师字画、古董文物，虚假承诺回购上拍等乱象，全面升级管控标准及策略打击，平台2024年至今累计：
⊙ 清退违规主体：
· 清退假大师商家超500个，回收电商权限达人超1000个
· 承诺回购类欺诈商家清退超400个，回收电商权限达人超1000个
⊙ 深入线下打击：
· 联动执法部门落地打击案件10起，处罚非法违规商家406个，88名犯罪嫌疑人被采取刑事强制措施
典型案例
2024年2月，平台发现有个别犯罪嫌疑人通过仿冒“文宣部主任”“博物馆鉴定师”等虚假身份，以“书画书法进万家”“举办拍卖会”“假一赔十”等虚假信息为噱头，售卖所谓“大师真迹字画”，试图诱导用户进行购买，对其实施诈骗等行为。平台对相关账号进行了严格处置，并向公安机关报案，帮助消费者维权。
二、治理举措
⊙ 经营准入收紧，优化货源供给
· 普通字画经营提高入驻保证金要求
· 名家字画要求授权经营，如商家经营“大师”“名家”作品，需符合官方机构认证（如“中国美术家协会”），且名家本人授权经营
· 拍卖行或文物商店经营通过行业定向邀约等形式从严把关，从经营规模、年资等维度筛选优质商家入驻经营
⊙ 升级识别模型，增加管控场景
· 通过违规行为分析，完善管控标准及模型建设，提升对商家作弊、货不对板等场景的识别能力
· 加大审核资源投入，结合策略模型的实时自动拦截，保障风险行为快速处置
· 从严打击虚假承诺上拍、回购类欺诈行为，线上清退冻款，线下案件打击
⊙ 从严管控直播间虚假宣传
· 严格管控直播间虚假承诺高收益、回购、获得拍卖资格等违规场景
· 严禁无资质但暗示系 “大师”“名家” 等不实信息，误导消费者
· 严禁虚假宣传文物年份、伪造官窑等情形
⊙ 寻找行业优质合作伙伴给予扶持
· 为优质头部商家提供流量扶持、站内资源等服务
· 帮助优质商家撮合达人资源，提升内容创作能力
近年来，字画古玩市场受限于专业门槛高、鉴定溯源体系不完善等现实困境，“仿冒文物”及"假大师"作品泛滥现象屡禁不止，成为制约行业健康发展的主要痛点。抖音电商通过强化治理体系，加大打击力度，严打虚假营销行为，保障消费者权益，同时为合法经营的商家创造更好的经营环境。
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拍卖江湖的"合法"骗局：1000元成本卖出6600万！
收藏有渡
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