「今年过节不收礼，收礼就收脑白金！脑白金，年轻态，健康品。」提到脑白金，我们这些 8090 年代左右出生的人，几乎都能脱口而出这句熟悉的广告语。1997 年之后，脑白金的广告铺天盖地，凭借高频次的反复传播，不仅让品牌迅速家喻户晓，更成为中国经济市场化改革进程中最成功的营销案例之一。
不过在那之后的很长一段时间里，我个人对脑白金品牌的关注并不算多。2025 年 1 月 10 日，脑白金以「比哈特」为账号名入驻「鲸探」平台，同步推出 10 款脑白金咖啡数字藏品，提出探索「数实结合」新模式。这些藏品每份售价 60 元，其中部分编号的藏品还附带咖啡赠送权益。1 月 15 日藏品正式发售时，当时关注并看好的人并不多，基本处于可随意购买的状态，入手的消费者大概率是看中了脑白金的品牌知名度。
由于这是脑白金首次发行数字藏品，其运营工作主要通过与大鲸博物馆合作开展，首期藏品的赋能空投也均需通过绑定大鲸博物馆的手机号进行快照确认。然而在接下来的 7 个月里，脑白金咖啡数字藏品大多处于破发状态。2025 年 8 月 21 日，脑白金在「鲸探」的「比哈特」账号发布公告，预告「一场虚实相生的惊喜即将开启」。8 月 22 日，又发布「新款脑白金挂耳咖啡首批权益回馈活动及优先优惠购公告」，宣布上线 10 万份脑白金咖啡，同时附赠 10 万份脑白金咖啡 PFP 数字藏品。具体规则如下：持有优先购资格材料的用户，可提前在大鲸博物馆用 0 晶石兑换新咖啡与对应藏品，且每个优先购资格在 8 月 29 日当天，最多可以每份 60 元的价格购买 50 份脑白金咖啡，并获赠脑白金咖啡 PFP；没有优先购资格的用户，则可在 8 月 30 日以每份 69.9 元的价格参与公售。公告一经发布，迅速吸引了各路资金的关注。到了发售阶段，无论是优先购还是公售渠道，10 万份都很快售罄。起初我对「售罄」一事还持怀疑态度，但回头对比便会发现：相较于脑白金咖啡首期藏品 60 元的单价，此次优先购以 60 元的价格就能同时获得一盒咖啡和 1 份脑白金咖啡 PFP，优惠力度确实不小。
从目前的流通情况来看，脑白金咖啡 PFP 数字藏品在 XMeta 交易平台的地板价已高于 100 元。对藏友而言，这相当于花 60 元买了 1 份藏品，出售时平均能有 1 倍左右的溢价，还能免费获得咖啡，性价比十分突出。从这两个角度分析，脑白金咖啡此次营销活动无疑是成功的 —— 它不仅有效吸引了大小资金的关注，带动了脑白金咖啡数字藏品的人气，更提升了「比哈特」IP 的影响力。需要观察的是，此次脑白金咖啡活动采用「收货后扫码兑换藏品」的模式（兑换通常需要 3-5 天），且藏品兑换后需等待 3 天才能完成空投。若从 8 月 29 日开始计算，9 月 5 日左右将会有大量藏品进入流通市场，届时是否有足够资金承接这些脑白金咖啡 PFP 数字藏品，还需要进一步留意。市场可密切关注这几天 XMeta 平台上脑白金咖啡数字藏品的成交价格与流通量，以此判断市场资金对后续行情的信心。这 10 万份 PFP 数字藏品究竟会延续强势走势，还是沦为昙花一现？让我们共同见证。总而言之，脑白金咖啡此次通过「数实结合」模式发行数字藏品，既让我们看到了数字藏品市场的潜力，也让我们对数字藏品的未来发展多了一份期待。面对这一趋势，我们不妨保持开放的心态：看好的可以积极参与，不看好的也能观望「看戏」，但无论选择哪种态度，都应保持客观、中立与平和。不夸大、不酸讽、不抹黑，以「快乐收藏、幸福期待」的心态对待行业发展。
作者：古都藏玩，本文经授权转载。