据央视新闻报道，中央广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。中央广播电视总台编务会议成员彭健明出席，并与嘉宾共同发布2026年“大春晚季”版权文创产品、启动总台“百人千创”版权创意生态合作计划。
在发布吉祥物的同时，总台文创推出了“文化数字资产合作项目”，宣布与浙江省文化产业投资集团达成合作，采用“数字资产+实体赋能”模式，将“骐骥驰骋”这一顶级文化IP进行数字化深度开发。
春晚的节日氛围尚未完全散去，文化创新的接力赛已悄然开始。2026年马年春晚吉祥物在社交媒体上正式亮相，瞬间点燃了公众热情。四匹骏马以“骐骐、骥骥、驰驰、骋骋”之名跃入公众视野，每一匹都承载着独特的设计理念。它们的形象并非凭空创造，而是对中国数千年马文化的现代诠释。
纹样设计上，团队深入挖掘了从汉代到清代的经典纹饰，将古代的流云纹、山云纹巧妙转化为符合现代审美的视觉语言。这些纹样不仅仅是装饰，更是历史文化的载体，使四匹小马在可爱形象之下，隐含着深厚的文化底蕴。
此次吉祥物的命名也别具匠心。“骐骥驰骋”四字源自古代成语，寓意优秀人才和奔腾向前的精神，与春晚的喜庆氛围和时代精神完美契合。密码
央视新闻为这四匹骏马贴上了“国宝密码”的标签，这一设计引发了广泛解读兴趣。每一匹小马身上的纹样和造型特征，都可能对应着一件或数件中国国宝级文物。在“骐骐”身上，可以看到唐代马俑的丰腴体态和鞍饰细节；而“骋骋”的造型则融入了汉代画像砖中马的矫健线条。
这些设计不是简单的模仿，而是对传统美学的解构与重组，使千年文物在数字时代获得新生。这种“国宝密码”的设计理念，实际上是一种文化传承的创新方式。它不再将传统文化元素直接堆砌，而是将其转化为当代人，尤其是年轻一代能够理解、喜爱并愿意参与解码的视觉语言。
每一处纹样、每一种色彩、每一个造型细节，都可能隐藏着一个历史故事，等待观众去发现和解读。
升级
吉祥物的发布只是开始，总台此次的真正“大招”在于其后续规划。在同一个发布活动中，总台文创正式推出了“文化数字资产合作项目”，并宣布与浙江省文化产业投资集团达成战略合作。
这一合作的模式被称为“数字资产+实体赋能”，标志着央视在文化IP开发上迈出了创新一步。传统的吉祥物开发往往局限于玩偶、纪念品等实体产品。而此次规划中，“骐骥驰骋”将作为数字原生IP，从诞生之初就具备多重形态和跨平台传播的基因。
数字藏品是其中一个重要方向。每匹小马都可能衍生出不同主题、不同版本的数字艺术品，通过区块链技术保证其唯一性和所有权。这些数字藏品不仅仅是收藏品，更是连接虚拟与现实的媒介，持有者可能获得线上线下的专属权益。
元宇宙体验将是另一个重点领域。随着虚拟现实技术的发展，“骐骥驰骋”有望成为春晚元宇宙中的互动角色。
观众可以在虚拟空间中与小马互动，参与以它们为主题的游戏和活动，获得沉浸式的文化体验。
想象
从数字艺术到文旅体验，从潮玩手办到互动游戏，“骐骥驰骋”这四个IP正在准备进入数字生活的各个角落。这种全方位的IP开发策略，打破了传统文化符号的单向传播模式。在教育领域，四匹小马可以成为传统文化教育的生动载体。通过AR技术，学生可以用手机扫描课本上的图片，召唤出对应的“小马老师”，以互动方式学习相关的历史知识。
在文旅产业，与景区合作的小马AR导览系统，可以让游客在实地游览的同时，通过手机与虚拟小马互动，解锁隐藏的历史故事和文化彩蛋。
消费场景也将迎来革新。未来，购买与“骐骥驰骋”联名的实体产品，可能会同时获得对应的数字权益。
例如，购买一个实体玩偶，可以解锁一个专属的数字形象和一系列线上互动内容，实现实体产品与数字体验的深度融合。新潮
马年春晚吉祥物的发布，展现了颜值与底蕴的完美结合，名字中蕴含着气势与期许，而它们的未来则充满了无限可能。这些国潮骏马已从传统文化中奔腾而出，正通过“文化数字资产”这一新赛道，奔向更广阔的未来。央视此次的尝试，不仅是为观众准备一场文化盛宴，更是对文化数字化国家战略的积极响应。通过与浙江文投这样的专业机构合作，央视正在探索一条顶级文化IP的数字化开发新路径。
四匹小马跃过历史的长河，它们蹄声轻快，却踏响了文化复兴的强音。那些被编织进流云纹里的千年故事，正通过数字的脉络重新流淌。
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