共1 条记录, 每页显示 10 条, 页签: [1]

标题：国标重塑数字藏品新场景

1楼

5201314 发表于：2025/12/22 9:42:00

12月19日，一篇《刘强东重启数字藏品生意》震动了整个邮币卡行业圈，大家都期盼能有天大的利好从天而降，带着这份好奇，笔者周末专门对此进行探讨和学习，现就一点体会飨食大家。一、《刘强东重启数字藏品生意》是怎么一回事我们先看看新消费日报徐赐豪2025年12月16日发表这篇文章是怎么说的。今日，京东旗下数藏平台“灵稀”发布转赠功能开放公告，宣布自12月15日起新发行数字资产正式开通转赠服务，存量资产开放时间待定。注解：12月15日起，京东旗下数藏平台“灵稀”发布新发行数字资产正式开通转赠服务，存量资产开放时间待定。其实早在2021年12月，京东旗下数字艺术藏品发行平台“灵稀”已上线京东APP小程序，首批以京东吉祥物“Joy”为设计原型的数字艺术藏品已正式开售，不过随着政策趋紧，没有开通二级交易的灵稀一度趋于“停摆”。注解：2021年12月17日，京东旗下数字艺术藏品发行平台“灵稀”已上线京东APP小程序，首批以京东吉祥物“Joy”为设计原型的数字艺术藏品正式开售，因政策趋紧，没有开通二级交易，使得灵稀一度趋于“停摆”。在中国通信工业协会区块链专委会轮值主席朱幼平看来，京东重启灵稀平台不是简单回归，而是在数字藏品行业经历调整期后的战略升级。注解：随着《资产管理文化数字资产交易实施指南》与《文化数字资产价值评估指南》两项国家标准正式生效，灵稀平台实现战略升级。回溯数藏行业发展历程。2021年堪称数字藏品元年，行业站上风口赛道。当年8月，腾讯PCG事业群推出“幻核”APP，首期限量300枚的有声《十三邀》数字藏品上线即售罄，打响互联网大厂入局的第一枪。紧随其后，TME旗下QQ音乐上线音乐数藏平台，成为国内首个聚焦音乐唱片形态的垂直数藏平台。此后，腾讯系数藏业务全面开花，构建起全生态覆盖的数藏矩阵。腾讯新闻发行公益主题藏品，腾讯动漫推出《一人之下》热门IP 藏品，腾讯视频上线《且试天下》影视角色藏品，平台间的联动效应将行业热度推向顶峰。彼时的市场热情超乎想象，幻核平台初期藏品屡屡上演“秒光”盛况，不少用户为抢购稀缺藏品定好闹钟蹲点守候；QQ音乐发行的周杰伦数字专辑衍生品，更是在场外交易群被炒至数倍溢价。与腾讯遥相呼应的是蚂蚁集团旗下“鲸探”平台。依托支付宝的流量入口优势，鲸探迅速崛起为用户规模最大的数藏平台，二者共同主导了数字藏品行业的上半场格局。转折发生在2022年下半年，行业由热转冷，互联网大厂纷纷按下数藏业务收缩键。当年7月，腾讯新闻率先暂停数藏相关业务；8月，幻核发布清退公告，以“聚焦核心战略”为由停止数字藏品发行，同时允许用户选择继续持有藏品或申请退款，这一举动被业内解读为腾讯数藏业务战略收缩的明确信号。同年11月，TME数藏业务正式关停，腾讯系构建的数藏矩阵全面瓦解。注解：2021年是数字藏品元年，回顾腾讯幻核、蚂蚁鲸探、京东灵稀主要平台数藏发展历程，同时在经历一年半的时间，整个数藏行业由热趋冷，并在2022年11月正式关停。腾讯的退场并非偶然，合规风险与市场遇冷成为双重导火索。2022年5月，幻核发售的《徐悲鸿数字墨马藏品》陷入版权争议，多款书画类藏品被曝清晰度不达标，直接引发用户信任危机。市场数据显示，当年6月起，幻核平台藏品已出现明显滞销，多款产品未售罄便被迫下架，与初期“一藏难求”的盛况形成鲜明对比。“没有开放二级市场和转赠功能，藏品流动性严重缺失，用户的收藏热情自然会逐渐消退。”资深数藏玩家沈悦向新消费日报记者表示，这也是当时多数大厂数藏平台面临的共性问题。注解：行业发展初期不规范、不完善探索历程，以及如何顺应市场谋求发展。行业的真正转机，来自政策端的标准出台。2025年12月《资产管理文化数字资产交易实施指南》与《文化数字资产价值评估指南》两项国家标准正式生效，标志着数字藏品行业从 “自发探索”迈入“规范引领”的全新发展阶段。其中，《交易实施指南》明确了文化数字资产交易参与方资质、风险防控等全流程规范，《价值评估指南》则建立起统一的文化数字资产价值评估体系。“两项国家标准的落地，填补了文化数字资产交易与价值评估领域的标准空白。”中国通信工业协会区块链专委会轮值主席朱幼平在接受新消费日报记者采访时表示。注解：2025年12月《资产管理文化数字资产交易实施指南》与《文化数字资产价值评估指南》两项国家标准正式生效，标志着数字藏品行业从 “自发探索”迈入“规范引领”的全新发展阶段。在朱幼平看来，作为京东生态的重要一环，灵稀的定位是电商增值服务的延伸，其价值体现在两大维度：一是用户拉新与留存，通过“购实体商品赠数字藏品”的模式，提升高净值用户的复购率；二是消费场景拓展，将数字藏品打造为连接图书、文娱、潮玩等多元品类的纽带，形成“内容—消费—体验”的商业闭环。注解：“灵稀”的定位是电商增值服务的延伸，其价值体现在用户拉新与留存、消费场景拓展两大维度上，形成“内容—消费—体验”的商业闭环。京东灵稀的重启验证了一个核心逻辑，即数字藏品的本质是数字权益凭证，是商品而非金融资产。未来行业发展需围绕合规化基底+实体化锚定+场景化体验三大方向，而京东凭借电商、供应链和技术优势，有望成为这一模式的标杆玩家。”朱幼平向新消费日报记者分析称，如何平衡文化价值与商业利益、持续产出突破性体验，仍需时间检验。注解：数字藏品的本质是数字权益凭证，是商品而非金融资产。未来行业发展需围绕合规化基底+实体化锚定+场景化体验三大方向。二、数字藏品定义及国标的意义1.什么是数字藏品数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品为数字出版物的一种新形态，并分为区块链作品版权和区块链数字出版产品两种产品类型。它其实也是NFT的一种应用形式，目前网络上所说的数字藏品、NFT、NFR，都是数字藏品的一种称呼方式。核心定义：基于区块链技术，对特定作品/艺术品生成唯一数字凭证，具有不可篡改、不可复制、可追溯的唯一标识（哈希值），用于确权、发行、收藏与合规流转；国内多走“无币化 NFT”路径，强调权益凭证属性，区别于虚拟货币。核心特性：唯一性与稀缺性（唯一编码，限量发行）、确权与可追溯（链上记录归属与流转）、可编程（智能合约可实现创作者分润等）、虚实联动（可绑定实物权益）。常见形态：数字艺术品、文创周边、影视IP 藏品、游戏道具、门票权益等。在数字经济蓬勃发展和国家文化数字化战略深入推进的大趋势下，文化资源数字化、资产化成为必然，各地纷纷布局相关交易板块，却因缺乏统一标准，导致交易模式混乱、价值评估不公、信息不对称等状况频发，严重制约了文化数字资产的流通，也让投资者和创作者面临诸多风险。12月2日，根据全国标准信息公共服务平台信息，我国正式发布《资产管理文化数字资产价值评估指南》（GB/T 46843-2025）和《资产管理文化数字资产交易实施指南》（GB/T 46842-2025）两项国家标准。《交易实施指南》亮点：交易参与方明确划分标准将交易参与方分为四类：卖方：合法拥有文化数字资产的组织或个人。买方：购买文化数字资产的组织或个人。资产运营方：提供交易平台的合规组织。第三方服务方：提供评估、法律等服务的机构。交易客体（资产类型）分类：文化数据资源：文本、图片、音频、视频等数字化文化内容。文化数字产品：数字艺术品、数字视听作品等。文化权益类产品：数字版权、数字凭证等。交易流程规范化：标准将交易流程细分为交易前、交易中、交易后三个阶段，确保每个环节都有规范可依。特别强调要通过区块链等技术进行登记存证，保证交易可追溯。《价值评估指南》：解决“值多少钱”的难题三大评估方法市场法：参考相似资产的市场交易价格收益法：预测资产未来可能带来的收益成本法：计算资产创建过程中的投入成本七大价值影响因素标准明确指出，文化数字资产的价值受文化因素、社会因素、成本因素、市场因素、应用场景因素、技术因素和法律因素共同影响。对创作者和收藏者意味着什么？对创作者而言：作品价值评估有了国家标准依据。交易流程更加规范透明。权益保护更加完善。对收藏者而言：购买决策有了权威参考。交易安全得到更好保障。资产流通更加顺畅。这标志着国内数字资产领域首次有了国家级标准，文化数字产业正式步入有规可依、有标可循的新阶段，为数字藏品、NFT、数字艺术品等文化数字资产的评估与交易提供了统一规范。三、数字藏品的现状及发展前景1.行业现状市场规模高速扩容：2023 年国内市场规模超250亿元，2025年预计达286.7亿元，年复合增长率超79%，用户规模突破1200 万，Z 世代占比达67%，成为核心消费群体。应用场景多元落地：以艺术类（占比45%）、文博类（占比 30%）、体育类（占比 15%）为主，故宫、敦煌等文博 IP 数字藏品累计销售额超8亿元，杭州亚运会数字藏品单轮销售破2.3亿元。技术支撑持续成熟：联盟链交易确认缩至秒级，AI创作效率提升60%，3D 扫描、AR/VR 技术实现文物0.1毫米级数字化复原，跨链互通覆盖80%主流平台。合规监管逐步收紧：八部委将其纳入重点培育领域，同时严禁金融化炒作，2024年发行备案系统试运行，现存300余家平台约70%面临转型退出。行业乱象仍存风险：诈骗、传销等非法活动频发，部分平台借“区块链”噱头炒作，智能合约审计覆盖率仅30%，用户投资亏损风险较高。2.发展前景市场规模有望破千亿：2030 年市场规模预计突破千亿，元宇宙内交易占比将达47%，工业数字孪生体等实体经济融合场景或催生千亿级产融市场。应用场景深度拓展：从文化收藏延伸至品牌权益、工业确权、虚拟身份认证等领域，2028年企业级应用案例将超10万例，衍生服务规模达80亿元。技术创新驱动升级：AI+AR/VR深化沉浸式体验，跨链技术实现全平台互通，智能合约审计覆盖率将提至90%，技术风险大幅降低。行业格局趋向集中：头部平台CR5将从42%升至60%以上，第三方价值评估体系落地，形成“IP孵化-数字转化-场景运营”完整产业链。全球化布局加速推进：依托RCEP 规则，2025 年国内平台东南亚市场份额有望突破 12%，文化 IP 数字化出海成新增长点。3.前景总览短期（1-2年）：合规洗牌，淘汰不合规平台，头部集中，虚实联动套餐常态化。中期（3-5年）：应用场景全面落地，成为数字经济与文化消费的重要形态，产业链成熟。长期（5年+）：融入元宇宙生态，成为数字身份与资产的重要载体，推动文化数字化全球传播。四、邮币卡藏品如何融合数字藏品邮币卡“实物+数藏”套餐的核心玩法是以实物为载体锚定价值，以数字藏品拓展互动与稀缺性，通过“绑定激活、游戏化互动、权益延伸”三大核心逻辑，兼顾传统藏家的实物收藏需求与年轻群体的数字消费偏好，同时坚守合规底线。以下是6类可直接落地的创新玩法，附实操细节与案例参考：1.基础绑定玩法：实物锚定数藏，实现双重确权这是最核心的底层玩法，通过“实物+唯一数字凭证”绑定，提升藏品可信度与收藏价值，降低用户参与门槛。载体嵌入设计：在邮币卡实物包装（如年册、邮折、纪念币礼盒）中，内置印有唯一二维码+激活密钥的不干胶卡片，塑封封装确保未拆封状态下无法激活，保障套餐完整性。例如中国邮政《稻城亚丁》本票型年册，将数藏激活卡贴于封底塑封内，拆开才能兑换数字藏品。分级激活规则：根据实物规格设定数藏权益，高价值实物匹配稀缺数藏。比如1套普通邮币卡实物激活1份基础款数藏，10套同款实物可额外激活1份限量款数藏；纪念币套装按材质分级，黄金纪念币绑定“炫动款”动态数藏，银质纪念币绑定“经典款”静态数藏。链上确权保障：选择合规国产联盟链（如京东智臻链、蚂蚁链），数藏激活后自动完成链上登记，生成唯一哈希值与收藏证书，实现流转记录可追溯，杜绝数藏造假。2.游戏化互动玩法：强化收藏趣味性，驱动用户复购借鉴数字藏品流行玩法，通过“盲盒、合成、进阶”设计，激发用户收集欲，提升套餐复购率与传播性。盲盒随机玩法：实物套餐固定，搭配随机款数藏。例如《二十四节气》纪念封套装，每套实物含24 份随机数藏，数藏分为普通、稀有、史诗三个等级，用户购买后解锁盲盒式惊喜，稀有款数藏可驱动藏友间交换互动。集卡合成玩法：设置“基础款→特殊款”合成链路，引导用户多套购买。比如《中华人民共和国第十五届运动会》邮折套餐，每套实物激活1枚地域主题数藏（广州/香港/澳门），集齐 3 枚可合成 “同心共融” 限量款数藏，合成后基础款数藏销毁，提升特殊款稀缺性，直接带动实物套餐热销。主题进阶玩法：围绕年度主题打造系列套餐，累计收藏解锁专属权益。例如生肖系列邮币卡，每年发行1套“实物+数藏”套餐，连续3年收藏可激活“生肖三连”专属数藏小全张，连续5年收藏额外赠送线下生肖文化展VIP门票。3. 权益延伸玩法：打通线上线下，拓展藏品附加值跳出单纯收藏属性，为数字藏品赋予实用权益，实现“实物收藏 + 权益变现” 双重价值，提升套餐吸引力。线下场景权益：数藏可兑换线下文化服务。比如文博主题邮币卡套餐，绑定的数藏可兑换对应博物馆门票、藏品讲解服务；集邮主题套餐数藏，可用于抵扣线下集邮展览摊位费、邮票鉴定费。专属定制权益：高价值套餐数藏解锁定制服务。例如限量版纪念币套餐，数藏持有者可申请实物藏品刻字服务；经典邮票复刻套餐，数藏可兑换同款邮票设计师签名版画。社群专属权益：数藏作为社群准入凭证，构建精准藏友圈。持有套餐数藏可加入“核心藏友社群”，优先参与新品预售、线下交流会，甚至获得邮币卡托管交易优先通道资格。4. 精准分层玩法：适配不同客群，覆盖全需求针对传统藏家与年轻玩家的差异需求，设计差异化套餐，实现客群全覆盖。传统藏家专属套餐：以实物品质为核心，数藏侧重“确权与纪念”。例如高端纪念币套装，采用贵金属材质+精致装帧，数藏为静态高清藏品图案，附带权威机构电子鉴定证书，满足藏家对实物价值与合规性的需求。年轻玩家潮流套餐：以数藏互动为核心，实物侧重“颜值与便携”。例如卡通IP联名邮币卡套餐，实物采用轻量化设计，数藏为动态效果+社交炫耀功能，支持合规无偿转赠，适配年轻群体社交分享需求。入门普惠套餐：低价小规格套餐，降低参与门槛。例如单枚邮票+1份基础数藏的组合套餐，售价控制在50元以内，搭配新手收藏指南，吸引潜在藏家入门。5.跨界联动玩法：借力外部IP，提升套餐热度与文化、体育、文旅等领域IP 合作，打造跨界套餐，拓宽流量来源。文博IP 联动：与博物馆合作，推出文物主题套餐。例如联合大唐西市博物馆，发行 “汉代铜镜主题” 纪念币，实物复刻铜镜纹样，数藏还原铜镜铭文细节，绑定博物馆文物讲解数字课程。热点事件联动：紧扣重大事件，打造时效性套餐。例如体育赛事期间，发行赛事主题邮折套餐，实物包含赛事纪念邮票，数藏为赛事精彩瞬间动态画面，集齐数藏可合成赛事冠军专属纪念数藏。城市文旅联动：结合地方特色，推出地域主题套餐。例如与稻城亚丁景区合作，发行景区主题邮票年册，实物展现景区风光，数藏可兑换景区门票优惠券，实现“收藏+旅游”双重价值。6.合规流转玩法：坚守非金融属性，保障市场稳定在玩法设计中嵌入合规风控，杜绝炒作，确保套餐可持续运营。无偿转赠规则：数藏仅支持实名认证用户无偿转赠，设置180天持有门槛，禁止定价交易、收取手续费，转赠记录全程链上留痕。权益闭环设计：数藏权益聚焦文化体验与实物服务，不承诺“升值”“回报”，宣传话术侧重文化价值与互动乐趣，避免金融化导向。违规风控机制：通过关键词监控（如“买卖”“定价”）排查炒作行为，对恶意囤积、批量转赠的账号，限制数藏激活与转赠功能，保障市场秩序。五、数字藏品合规运营与风险防控核心原则：坚守“非金融化、权益属性、合规流转” 底线，杜绝炒作与变相交易资质合规选择京东智臻链、蚂蚁链等具备合规资质的国产联盟链发行藏品，平台需完成ICP备案、网络安全等级保护认证。定位合规对外统一口径，明确数字藏品为数字权益凭证，非金融资产、非投资品，禁止使用“升值”“交易”“投资回报” 等宣传词汇。流转合规严格遵循“无偿转赠”规则，不提供定价机制、不参与法币结算、不收取流转手续费，转赠需设置实名认证、持有时间门槛（可选）。内容合规发行藏品需取得完整版权授权，文博、IP类藏品需与正版方签约，杜绝侵权、低俗、违法内容，上线前完成内容审核。用户合规落实实名认证与反洗钱要求，限制未成年人购买；建立用户行为监控机制，发现炒作、场外交易等违规行为及时制止并限制账号权限。技术风控基于联盟链实现藏品链上确权、流转记录可追溯，定期审计智能合约，防范合约漏洞、数据篡改等技术风险。宣传合规宣传聚焦文化价值、权益属性（如兑换线下门票、周边），不承诺收益、不夸大稀缺性，避免诱导性营销话术。售后合规明确藏品售后规则，因技术故障导致的藏品丢失、转移异常需提供解决方案；不支持因“预期升值未达” 的退换申请。数据合规遵守《个人信息保护法》，不违规收集、泄露用户身份与交易数据，用户信息存储需符合安全等级要求。应急风控建立违规行为应急预案，针对炒作舆情、版权纠纷、技术故障等情况，及时暂停相关功能并发布官方声明，主动配合监管核查。

共1 条记录, 每页显示 10 条, 页签: [1]