5月29日，中国邮政正式公布《儿童游戏（三）》特种邮票图案。一套4枚，竹蜻蜓、跳皮筋、捉迷藏、老鹰捉小鸡，面值4.00元，套票368万套，小版56万版，6月1日开售。
高清图落地这一刻，回看过去一个多月——自媒体公众号抖出“真假难辨”图稿点火→内部资料流出→首日封披露关联信息→权威文字通告引导→官宣发布邮票高清图→纸飞机彩蛋——每一步都精准踩在剧情演绎的节奏上。官宣，是图稿发布的终点，也是这场持续月余的带节奏话题营销的阶段性注脚。
回眸复盘来看，信息分批释放六步走。
第一步：民间图稿（AI版）提前上线，用“真假难辨”点火
4月中旬，无任何官方预告，一套来源不明的设计图稿在集邮圈自媒体和微信群悄然流传。画风与前两组迥异，扁平化、插画化的取向瞬间引发批评。
邮政全程沉默。不解释，不澄清，不辟谣。
真假难辨的状态把市场切成两路：鉴定派逐一分析志号、面值，审美派炮轰批评。两路信息源各自产出内容，等于让市场免费为这套尚未发售的邮票炒了半个月热度。点火完成，燃料是圈内的自发讨论。
第二步：内部信息资料流出，给集邮微信朋友圈“加料”
5月上旬，争议刚有降温迹象，一份更详尽的“内部资料”通过自媒体公众号精准流入集邮圈微信群。传播范围远小于前期图稿。
资料凸显了一个事实：设计没改，坊间流传的就是定稿。这让集邮公众号和微信朋友圈话题，讨论从“会不会改”推入“为什么这么定”。
但公告资料还暗留了一张底牌——纸飞机彩蛋只字未提。话题转向“设计已定”的同时，并不知道图稿信息反转还在后面。既加了料，又留了悬念。
第三步：集邮网厅首日封曝光，用关联画面延展想象
官方通告发布前后，网厅悄然上架首日封邮品图。画面并非简单复制邮票主图，而是以跨票幅的连贯场景透露四枚邮票之间的叙事关联。
在邮票高清图正式公布前，市场先通过首日封这个“周边”窥见设计结构：四枚票不是各自独立，而是以四季为线索、以地球意象串联的连贯叙事。话题从“单枚画风好不好看”延展到了“整套设计讲了一个什么故事”。
第四步：邮政发布邮票发行通告，用权威信息引导移转悬念
5月19日，邮政官宣正式发布《儿童游戏（三）特种邮票发行通告。志号、面值、规格、发行量悉数公布，但关于版式二，只留一句“采用不干胶工艺，暗藏一枚专属彩蛋”。彩蛋是什么？不展开。同时，官方推出邮资图诞生记专访，开始正面引导舆论走向。
该给的都给了，不该给的一个字不多说。意思不是答疑，而是把市场注意力从“设计什么样”平移到“彩蛋是什么”。话题没断档，被人工切换到下一赛道。
第五步：高清图稿公告发布，让争议终于有了确定对象
5月28日，高清图稿通过邮政官网和多家集邮公众号媒体同步释出。四季连票完整画面、紫外灯下荧光效果、大版边纸上那个多出的“16个孩子形象”——所有细节终于有了确定对象。一个多月的模糊争议，被高清图一次性收束。
第六步：不干胶背纸折飞机冲彩蛋，用信息反转收官
版式二实物图曝光。不干胶背纸撕开，是一架纸飞机的完整折叠引导线。按线折叠，衬纸变纸飞机。
这套邮票的完整形态至此才呈现：不只是邮资凭证，更是一件能玩的产品。此前围绕画风的吐槽，在纸飞机面前被部分消解——重点或许不是四幅画好不好看，而是衬纸能不能飞起来。话题从集邮圈推向社交平台，完成最后一环。
信息“挤牙膏式”释放，分六步才走完，邮总这场话题营销以纸飞机彩蛋的亮相阶段性收官。