从LABUBU爆火，看“情感消费”崛起与传统收藏的变革
原创 白水易金邮记 白水易金邮记
2025年06月10日 12:23 广东 听全文 星标
在当下社会，LABUBU这一时尚公仔IP玩具爆火，成为新一代年轻人热衷的实物收藏品，创造出高达几千亿的财富价值，令人惊叹。
也让人深刻体会到了年龄差异带来的认知鸿沟。不同年代的人，由于成长环境、生活经历和社会思潮的不同，对产品的认知和需求也截然不同。就像六七年代的人，成长于物质相对匮乏的时期，更倾向于收藏钞币、邮票等有价证券，认为这些具有历史价值和保值功能的物品是“硬资产”，是财富的可靠载体。在他们看来，收藏品不仅是一种爱好，更是一种投资，能够在岁月的沉淀中实现价值的增长。
而新世代的年轻人则生活在物质充裕、信息爆炸的时代，他们对“情绪价值”的追求远远超过了对实用功能和保值增值的关注。LABUBU这类产品，虽然本身并没有实际的使用价值，但它们独特的造型、可爱或酷炫的风格，能够瞬间击中年轻人的内心，为他们带来快乐和满足感。同时，这些公仔还成为了一种社交媒介，年轻人通过交换、展示自己的收藏，在社交圈子中获得认同和归属感，它们俨然成为了新世代的“社交货币”。
如今，在经济不确定性增强的大环境下，年轻人的消费观念也发生了显著变化。他们不再像过去那样，为了追求长期的财富增值而进行大额投资，而是更愿意用小额消费，如购买盲盒，来换取即时的满足和快乐。几十元的小玩偶，在年轻人眼中可能蕴含着无限的情感价值，甚至不惜一掷千金，将其炒卖到几万元的高价。这种看似非理性的消费行为，背后其实是年轻人对当下生活品质和情感体验的重视。
相比之下，老一辈钟爱的邮票等传统收藏品，近年来却面临着市场萎缩的困境。邮票发行量不断减少，但市场需求依然低迷，即使题材具有一定的历史文化价值，也难以吸引年轻一代的关注。这其中的原因，除了通信方式的变革使邮票失去了实用功能外，更重要的是，邮票发行题材未能紧跟时代潮流，无法与年轻人的兴趣和需求产生共鸣。在这个快节奏、多元化的时代，传统收藏品若不能及时创新，满足新世代的审美和情感需求，就注定会在市场竞争中逐渐失去优势。
LABUBU等潮玩IP的爆火，绝不仅仅是一种商业现象，它更是当代社会心理的生动映射。在数字化时代，人们的生活越来越依赖虚拟世界，但实物收藏品却依然能够凭借其独特的情感联结和社交属性，创造出巨大的商业价值和社会价值。这一现象给产品开发者们敲响了警钟：在追求功能创新的同时，更要深入理解新世代的“情绪经济”和“社交货币”逻辑。只有精准把握年轻消费者的心理需求，打造出能够触动他们内心的产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
每个时代都有属于自己的消费符号，LABUBU等潮玩IP正是这一代年轻人的独特选择。它们的成功，不仅为企业带来了丰厚的利润，也为文化创意产业的发展开辟了新的道路。而传统收藏品，也需要在传承历史文化价值的基础上，积极创新，融入新的元素和理念，以适应新时代的市场需求。只有这样，才能让传统与现代相互交融，才会吸引更多人参与到收藏中。