原创 Evilboy333 鲸资通鉴
2025年07月03日 11:15 黑龙江 听全文 星标
点击蓝字关注我
引言：
近期，谷子经济火爆，个创泡泡玛特出圈，今天笔者和鲸友们聊一聊，鲸探个创发行商，像小熊网络、白月城和达文奇的蛋，谁能像泡泡玛特那样真正火出圈。泡泡玛特的成功是把小小的盲盒变成了年轻人的社交货币和文化符号，鲸探个创ip要破圈，也得找到类似的爆发点。我们结合泡泡玛特的经验，看看这三家各自的机会和难点。
泡泡玛特最值得学的，是把IP变成情感的连接点。 不是光卖东西，而是让人因为喜欢这个形象或者故事去买。泡泡玛特会讲故事，不同系列都有自己的主题，玩家收藏的是背后的情感和文化。鲸探藏品也得这样，不能只是个图片或者3D模型。白月城在这方面挺有野心，它构建了一个庞大的科幻世界，有月王族、精怪族等各种虚拟种族，就像漫威宇宙一样有延展空间。如果它能持续输出吸引人的故事，比如做成连载小说、动漫或者小游戏，让玩家真正爱上这个世界和里面的角色，那它就具备了出圈的核心基础。不过这种宏大叙事挺烧钱。
另一招是疯狂联名，把IP放到各种场景里刷存在感。 泡泡玛特跟各种品牌、艺术家合作，出现在商场、展览甚至文具上。达文奇的蛋在这块路子很宽，它已经和敦煌、中国航天、甚至连锁酒店华住会这些伙伴搞联名了。特别是和唯一艺术与华住会的合作，买它的数字藏品能拿到“永久铂金会员”这种硬核实体权益，这就让虚拟的东西有了真实的价值锚点。这路子很像泡泡玛特早期和一些零售渠道的合作。达文奇还联名了博物馆，除了能线上看也能线下买的实体文创，这种把虚和实真正绑在一起的做法，是快速破圈的一条捷径。不过达文奇同时在“唯一艺术”和“鲸探”两个平台发行，用户得两头跑，有点分散，要是能打通体验就更好了。
还有一招就是泡泡玛特的隐藏款、限量款凭借极致稀缺性，溢价百倍，成为了彰显圈层身份的隐形勋章。如果说前两位选手分别擅长“编织梦想实”和“连接现实”，那么小熊网络靠方尖龙pfp，把“稀缺价值”、“社群共识” 和“身份象征”这张牌打到了极致，这恰恰是泡泡玛特建立其“收藏经济”帝国的基石之一。近期方尖龙PFP发布白皮书，对方尖龙PFP版权授权进行了详细说明，小熊网络即将推出方尖龙PFP商用授权书自动签发系统，持有方尖龙PFP的收藏家将拥有单个PFP的个人商业授权书，并享有相关商业授权所产生的全部收益。从单纯的“粉丝”变成了“IP共益伙伴”，激励他们自发进行二次创作、制作周边谋求商业收益，将IP价值的释放推向了前所未有的深度，将进一步强化“持有即特权”的超级体验。
总结：
三家都在奔向“破圈”的路上。达文奇的蛋长于连接实体生活，白月城志在构建宏大想象，而小熊网络则通过方尖龙PFP，在塑造稀缺性、构建高端价值共识、社区深度赋能和尝试版权商用方面，已经拔得头筹。谁能把各自的优势最终转化为大众市场的认可和持续消费习惯，谁就是数字时代的“新泡泡玛特”。
微信号丨Evilboy333
自媒体矩阵丨鲸资通鉴