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标题：鲸探别再“内卷”创作者了，请把名人变成“收藏家”

1楼

5201314 发表于：2026/6/1 10:29:00

如果让你给现在的数字藏品行业画一幅画像，你会用什么词？不是“加密艺术”，不是“元宇宙”，而是——“圈地自萌”。平台办着热闹的创作者大赛，艺术家们通宵赶稿，发行、合成、赋能……一套操作猛如虎。结果一看交易量，还是那几个老地址在互相换手，新用户增长缓慢，甚至还在流失。问题出在哪？因为鲸探，以及所有想活下去的数字藏品平台，搞错了一件事：你们需要的是超级节点，而不是超级创作者。01 创作者内卷，是一场零和游戏过去两年，我们看到了太多“为了创作而创作”的案例。平台热衷于引入博物馆、引入知名画师、引入潮玩IP。这没错，这保证了资产的质量。但问题在于，发行端的热闹，掩盖不了消费端的冷清。当一个网红、一个明星、一个财经大V在鲸探发行数字藏品时，他们吸引来的，往往是原本就在圈内的“撸毛党”和“炒家”。这只是在存量市场里切蛋糕，并没有把蛋糕做大。艺术家的粉丝，不懂Web3，不懂钱包，不懂什么是“版税”。让他们进场买一张图，门槛太高，认知太复杂。所以，别再求着名人来“发图”了。求他们来“晒图”吧。02 破圈的关键：从“发行权”转移到“展示权” 真正的破圈，从来不是发生在交易App里，而是发生在抖音、微博和朋友圈。想象一下这两个场景：场景A：某明星发微博：“大家快来鲸探抢我的新作品！” —— 粉丝评论：“怎么还要下载App？还要付钱？这是资金盘吗？”场景B：某顶流网红发朋友圈：“最近迷上了数字收藏，这张‘宋代汝窑、千里江山图’太绝了，鲸探买的，真香。” —— 粉丝评论：“求带！这是什么？怎么买？我也想要！”场景B，才是核爆点。当名人成为收藏者，他们的社交资本才能转化为平台的流量。他们不需要懂区块链技术，他们只需要展示自己的审美、财富和稀缺资源。让罗某浩收藏并晒出“工业精神”系列，那是格调。让papi某酱收藏并晒出“当代女性”系列，那是共鸣。让周某伦收藏并晒出“青花瓷”动态藏品，那是情怀。名人晒收藏，是在为自己的社交货币背书；粉丝跟风买，是在购买进入这个圈层的门票。03 如何让名人“不得不”收藏要把策略从“商务合作”转变为“资产配置”。1. 打造“身份象征”而非“理财产品” 停止宣传“买了能涨多少”。开始宣传“持有即身份”。鲸探应该设立顶级藏家俱乐部，邀请各界KOL成为“首席体验官”。2. 跨界空投：打破次元壁不要只在鲸探内部发福利。去微博抽奖，送数字藏品给大V的粉丝；去抖音做活动，给百万点赞的用户空投。让这些互联网上的顶级流量，被迫拥有一个鲸探账户，并引导他们完成首次链上互动。3. 赋能实体权益，让收藏“有用” 名人为什么愿意晒？因为这东西能变现。比如，持有某特定藏品，可以参加某顶级时尚晚宴，可以获得某明星的见面会资格，可以兑换某限量版球鞋。让数字藏品成为连接线上社交和线下身份的桥梁。最后----别让鲸探只成为“发行所”，要成为“博物馆” 数字藏品的终局，不是比谁的发新速度快，而是比谁的社区共识强，谁的认可度高。不需要任何“创作者大赛”，有无数路人主动下载App，问出那句：“怎么才能拥有同款？” 这才是真正的破圈。别再盯着创作者的笔了，去盯名人的手机相册吧。

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