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标题：鲸探现在在干嘛？你看懂它的生态位了吗？

1楼

5201314 发表于：2026/9/10 15:46:00

这两天，社区挺热闹的。教师节的活动来了，不少朋友（自媒体）都在转发同一个东西，喊大家去支付宝上领个徽章。转发的人很多，但我翻了一圈，发现大家基本都停在同一个动作上，快去领，晚了没了。没几个人聊这活动背后到底意味着什么。那我也来凑个热闹，聊聊我看到的东西。先给大家简单介绍一下这个活动：打开支付宝，点首页的搜索栏，进入搜索页面，搜索栏下方是教师节的活动入口，点进去就是教师节活动页。页面上有教师节徽章入口，点了进领取页，领到的是一枚教师节限定徽章，鲸探平台内的佩戴徽章。听着平平无奇对吧，甚至对很多圈内朋友来说，一个PAOP徽章没什么价值。但你把这个活动拆开看，就有意思了。一个十亿级用户量的国民App，在教师节这一天，把鲸探的东西，放到了自己首页搜索栏下面的活动位。用户点进去，领到的徽章，是鲸探平台内的。也就是说，鲸探借教师节这个全民节日，又做了一次千万级用户的露出。重点是，这个「又」字。熟悉的朋友应该记得，七夕的时候，同样的事情刚发生过一遍。那时候打开支付宝，首页搜索栏里时不时出现鲸探的引导词，搜索七夕相关的内容，排在第一位的不是什么大牌商家的活动，是鲸探的七夕限定数字徽章领取入口。搜索引导、节日关键词首位、直接跳转领取，三步全指向鲸探。七夕来一遍，教师节又来一遍。你品品这个节奏。这说明什么？说明鲸探向外曝光的活动正在变成一种规律的动作。我估计只要是支付宝上开展的节日活动，鲸探都会在里面露一次脸。七夕有鲸探，教师节有鲸探，那后面的中秋呢？国庆呢？双十一呢？春节呢？一年有多少个全民节日，鲸探就有多少次千万级触达的机会。而且你注意一个细节。这次活动领的徽章，标注是鲸探平台内的佩戴徽章。不是发完就散的活动赠品，是能戴在鲸探账号上的东西。用户领了，好奇了，点进鲸探看一眼，这东西到底长什么样。这一步一步，都是鲸探给自己开的路。有人可能觉得，一个徽章而已，能有多大动静？我反倒觉得，恰恰是这种不起眼，才是鲸探最想看到的。早在七月份，我写过一篇文章，讲鲸探到底在做什么。那里面我提过一个判断，先让大众知道鲸探，再了解鲸探，这是鲸探目前的推广策略。什么叫知道？就是让一个从来没听过鲸探的人，在支付宝里顺手领一枚徽章，第一次知道有这个平台的存在。他不一定马上变成用户，不一定马上来买藏品，但他心里留了个印象，哦，原来支付宝里有个叫鲸探的。知道的人多了，才有可能了解。了解的人多了，才有可能认同。认同的人多了，生态才转得起来。这个链条很长，慢得不像互联网公司该有的速度。但它每走一步，都踩在实处。近段时间的种种动作，七夕、教师节、一波接一波的向外露出，都是对这个判断的印证。你把它单拎出来看，每一件都像运营活动，发完就过。但连起来看，就是一条很清晰的线，鲸探正在一遍一遍地，把自己送进大众的日常里。而且这里头还有一层更值得琢磨的东西。能在支付宝首页的活动位，接二连三地出现鲸探的东西，不是哪个运营拍脑袋就能安排的。这个位置，这个频次，这种和全民节日并列的待遇，背后是集团对鲸探的支持力度，正在肉眼可见地加大。资源是真的好啊。这句话我上个月说过一次，现在还想再说一次。不是那种合作了几个IP的好，是那种，你在一个十亿用户的国民App里，搜一个全民节日，跳出来的是它的东西。这个位置、这个曝光量、这个时间节点，不是随随便便拿得到的。鲸探在阿里生态里的位置，确实不太一样了。而且在我又多翻了一下这个活动时，我发现还有一层。这个教师节活动里，除了人人能领的徽章，还有一个仅教职工认证可领的礼包。三十多个品牌，五十多项权益，其中有一枚「中国教师纪念徽章」。这个细节，你细品。鲸探的东西，和蚂蚁阿福、WPS、迪士尼这些国民品牌一起，被摆在一张教职工专享礼遇的清单上。它被支付宝生态正式认下来，作为一种新的权益品类，和各大品牌的福利平起平坐地放在同一栏。这一层，比千万级露出更值得说。这叫什么？这叫融入。我相信，在后续更多支付宝给予用户的福利礼包中，我们应该都会看到鲸探的身影。所以看着这两天的朋友圈都在刷教师节徽章，我想说的其实是这么一件事。你们领到的是徽章，我看到的是鲸探又往前走了一步。这步棋，走得悄无声息，但确实是实打实的一步。完以上就是本篇全部内容了，如果觉得有点意思，随手点个赞、推荐、转发。评论区也聊聊，你觉得下一个在支付宝节日活动里出现的鲸探身影，会是在哪个节日？

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