标题：世界邮展集邮品异彩纷呈

    4月10日至16日，中国2009世界集邮展览创下了邮展史上的神话：每天观众排成长龙，2万平方米的两层展销大厅竟然人满为患，主办方不得不限制观众进场。据官方统计，展览期间观众达36万人次之多。国际集邮联主席约瑟夫·沃尔夫和亚洲集邮联主席苏拉吉无不为之惊叹！
    7天的邮展还创造了另一个不大不小的神话：河南邮政为世界邮展开发制作的各式邮品销售总额突破1亿元！
    人潮似海，市场火爆，邮品卖断，河南集邮春天的故事分外精彩。

舆论先行  营造氛围
    2008年，当中国2009世界邮展执委会决定把世界邮展开幕式与第27届河南洛阳牡丹花会开幕式合并举办，“博览世界邮展，相约牡丹花城”的主题宣传词传扬开后，河南邮政便约请省内各路专家学者对集邮品项目的开发进行论证，形成了初步方案。河南省邮政公司杨海福总经理多次强调：“一定要紧抓机遇，千方百计做好世界邮展系列邮品的项目开发，做大做强集邮业务。”
    广泛而深入的舆论宣传是打响邮品销售战役的重要前提。中国2009世界邮展的造势宣传规模空前，高速公路口、几大城市机场都树有大幅宣传广告牌，洛阳的相关宣传更是无处不在。全国60城市巡邮则是在广大的范围使世界邮展家喻户晓、妇孺皆知，客观上为世界邮展邮品的销售打开了广阔的市场。河南省邮政公司通过省市电视台、报刊、广播和专业媒体，并借助互联网平台，联合河南省、洛阳市移动、联通、网通等电信运营部门，每天向用户发送世界邮展纪念邮品的信息。在一些宣传文章中，对邮品丰富的文化内涵、精美的艺术设计、新颖的工艺材料以及类别品种进行了全方位的介绍，激发了人们购买的欲望。由于宣传工作到位、营销措施得当，世界邮展纪念邮品得到了广大集邮爱好者和河南全省各地企业的追捧，邮品求购电话不断，邮品供不应求。

邮品见证“双花”盛事
    邮品的价值主要在于它是历史的记录，收藏邮品即是收藏历史。世界邮展是集邮界的“奥林匹克”，是人类共同创造的精神文化财富。本届世界邮展组织了规模宏大、丰富多彩的各项活动；包括全国28个省、市、区和香港特别行政区在内的60城市巡邮活动史无前例；世界邮展开幕式、纪念邮票首发式、中国2009邮展开馆仪式、60位著名艺术家和邮票设计家现场签名活动、第二届全国隶书大展暨“千人千邮”书法展开幕式、邮展颁奖晚会等，热闹非凡。其中由全国60巡邮城市选派的3600名少年儿童绘制邮票图稿大赛、4000人同时寄发明信片活动都创下了吉尼斯世界纪录。河南邮政紧扣世界邮展的系列大型活动，开发出一系列具有收藏价值的邮品，有世界邮展开幕及第27届河南洛阳牡丹花会开幕纪念封、开馆纪念封、六十名家特种封等各项大型活动的纪念封和邮折、邮票卡书等，成为世界邮展大型活动的见证，打动人的心灵，抓住人的眼球。一些邮品在邮展开幕头两天即告售罄。
    与世界邮展同期开幕的第27届河南洛阳牡丹花会，成为洛阳的一个特殊符号与标识。每年的牡丹花会都是洛阳人民的盛大节日和发展经贸、旅游的机遇。从2006年起，洛阳邮政局就开发了《千姿牡丹》系列邮品。今年的牡丹花会与世界邮展相互辉映，世界邮展多了一份赏花情趣，花会注入了一份邮展的精彩。河南邮政围绕牡丹大做文章，突出世界邮展举办地的特色，在今年新推出了《千姿牡丹》（第四组）个性化邮票，12幅牡丹图环绕“和谐”邮资主图，突出“和谐办世界邮展”的主旨；特邀著名画家常沙娜工笔重彩绘制牡丹，并采用特殊工艺印制，首次打出装饰造型齿孔，新颖独特。《河洛文明·华夏之光》、《经典洛阳》等卡书邮册，全方位地宣传了世界邮展举办地洛阳的历史、文化、经济和风光。
    中国2009世界邮展盛况空前，国际集邮联合会84个会员组织、万国邮政联盟会员国邮政官员、五大洲的集邮组织和集邮爱好者莅临洛阳，吸引了世界的目光。许多国家对中国2009世界邮展发生了浓厚的兴趣，纷纷来函索要使用展徽、吉祥物授权书，由此激发了邮政设计人员的创作灵感，构想推出一款国际化的邮品，来展现世界各国对中国2009世界邮展的热切期望和美好祝愿。经反复研究，最终确定以世界共庆2009世界邮展为立意，以雍容华贵的牡丹为表现元素，约请一些国家和地区发行中国2009世界邮展的纪念邮票。在中国集邮总公司的鼎力支持下，最终选定24个国家和地区发行的牡丹邮票版票、小型张、小全张汇集成册，取名《花开五洲》，并特别邀请国际集邮联合会主席约瑟夫·沃尔夫致辞、中华全国集邮联合会会长杨贤足作序，大大提高了《花开五洲》的权威性和影响力。邮品采用了丝绸装饰材质包装和激光电化铝工艺，同时首次使用仿玉浮雕及五色工艺，封面用烫银及UV技术，使邮品散发出五颜六色的光芒，产生强烈的视觉冲击效果。《花开五洲》一经投放市场，便博得中外嘉宾的一致好评，成为邮品中的一朵绚丽的奇葩，几度脱销，几度追加。

内外营销  连理结果
    立足展场。2009世界邮展在洛阳举办，是历史赐予河南集邮发展的大好机遇。据世界邮展执委会负责人估计，世界邮展期间大约有60多万人次来到洛阳，这是任何营销者都梦寐以求的福地。河南省集邮公司现场摆开了5个展销柜台，观众蜂拥抢购，纪念世界邮展和牡丹花会的各式邮品很快脱销，一些企业的负责人当场购买了万余元的邮品。展场内的营销取得了喜人的业绩。
    辐射全省。集邮品作为文化产品，它的消费者遍布社会各界。世界邮展和牡丹花会，激发了河南人空前的热情，对集邮品的需求也大大超出了仅仅是集邮的需求。集邮品向礼品型、宣传型、纪念性、文化艺术型发展，消费对象也由集邮者个人向社会集团发展。多年来河南邮政精心培育了一个稳定健康的集邮品消费市场，特别是在世界邮展和牡丹花会期间，全省各部门、各单位很需要宣传河南、宣传洛阳的集邮文化礼品。《文化中原·锦绣河南》邮票珍藏册、《经典河南》版票册等一些中高档邮品成为热门抢手货。某上市公司一次性购买了100多万元的邮品；某集团公司急需200多套《花开五洲》邮票专辑作为企业接待礼品，他们说；“这些邮品文化内涵丰富、艺术性强、品味高雅，具有收藏价值和纪念意义。”河南省集邮公司经理阎贵臻兴奋地说：“全省邮品销售额大大超过了展厅销售额，实现了展厅内外双丰收。”
    多年来，河南邮政一直依托政府部门发展集邮事业，与之密切联系。从2007年起，河南邮政派出了精悍队伍参与世界邮展的各项筹备工作，在邮品开发上得到了各方面的大力支持。《千姿牡丹》系列邮品的方案，在第一时间内向洛阳市委、市政府汇报后，得到了市领导的首肯，并将其纳入牡丹花会特定纪念品序列；从2006年起每年一组，发行至今，年年售罄。今年发行的第四组也成为世界邮展执委会和牡丹花会的特定纪念品，仅此一项就收入千万元。
    为增添洛阳文化的现代特色，在承办2009世界邮展期间，洛阳市政府发出了打造“洛阳东方集邮之都”的号召。各级领导纷纷行动起来，大力发展集邮队伍，广泛开展群众性集邮活动，以此丰富人民群众的精神文化生活，并以此促进文化、经济、旅游事业的发展。凡是举办邮票发行式、各类集邮活动，都得到了各级领导的大力支持。在洛阳，“集邮”家喻户晓，似乎成了一张特别“绿卡”，一路通行。可以说，政府的大力支持是河南邮品开发销售成功的重要保证